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新模式不断涌现! 火爆“618” 加速消费复苏

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消费升级趋势明显,直播带货销量可观,新技术提供新体验……火热的“618”,既为消费市场加速复苏注入动能,也助推中国零售业加快转型升级。

超100个品牌成交额超亿元、3000个单品成交额破百万元、200款商品成交额破千万元……截至6月18日下午两点,京东超市的这份销量成绩单,不仅反映出今年“618”期间各平台成交的火爆态势,也折射出中国消费市场的巨大潜力。线上线下共同参与的“618”,为消费市场加速复苏注入强大动力。

线上线下成交刷新纪录

18日0点至1点,苏宁全渠道销售额增长132%,零售云销售额增长431%。美的、格力、海尔、华为、小米等品牌销量纷纷破亿元。截至18日中午12点半,苏宁全渠道销售额超过2019年“618”全天。到下午6点,苏宁家电3C类目商品销售额整体增长118%。

在天猫平台,18日凌晨第一个小时,成交额就实现同比增长100%。10万商家报名参与的天猫“618”促销,商品规模达1000万件。

18日下午,京东公布的“618年中购物节”销售数据显示,从6月1日0点到6月18日下午两点,京东平台累计下单金额达到2392亿元,比去年同期增长了33%,也再次刷新了平台成交纪录。

拼多多平台的订单量,较去年同比增长119%。“618”促销启动以来,拼多多累计售出农(副)产品3.8亿单,较去年同期增长136%。

在分期乐商城,截至18日下午6点,平台交易额较近一周日均值增长105%;手机、家电、潮服等品类交易额增长150%以上。

随着线上线下融合发展的不断推进,更多线下零售企业也参与到“618”促销中。通过拓展线上模式,线下零售企业推动数字化转型升级,实现了销量提升,加速了走出疫情影响、走向回暖复苏的步伐。

苏宁在“618”期间打通线上线下,实现优势互补。数据显示,“618”期间全国苏宁门店的客流量,相比去年同期增长210%。

在浙江杭州银泰百货武林店,多个品牌门店、柜台前都摆着直播架、补光镜和手机,传统的柜台销售员纷纷做起了直播,参与到“618”促销中,场面热火朝天。据统计,银泰百货新零售订单数量同比翻了一倍。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为,“618”已经成为中国消费市场重要的促销节点。短期看,“618”可以促进消费快速回暖,长期也有利于加速中国零售业转型升级,从而为消费者提供更优消费体验,为促消费贡献更多力量。

消费升级趋势明显

从各大平台的成交数据可以看出,当前消费市场延续品牌化、品质化的趋势。能够更加精准地捕捉到消费者新需求的品牌和产品,实现了更快的销量增长。“618”期间,截至18日下午两点,京东超过150个品牌销售额破亿元。

拼多多数据显示,今年“618”期间,三、四线城市消费者显示出旺盛的消费需求,且消费升级趋势明显。智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场的销量上涨迅猛,同比增速均在120%以上。大量三、四线城市消费者在拼多多首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪等商品。

依托电商平台数据的C2M(顾客直连制造)反向定制产品,也成为消费升级的典型代表。随着互联网、大数据技术的广泛应用,很多生产企业重新思考和互联网企业的合作模式,并借助电商平台提供的数据,开启了数字化升级之路。在大数据的帮助下,新产品量身定制的规格、设计和服务,往往能够快速赢得消费者的关注。

据京东大数据显示,6月1日—17日,台式机电脑品类反向定制产品销量同比增长近400%;在家电品类中,超过25%的产品都是反向定制产品。

除了实物商品,服务类消费也实现快速增长,医美、口腔、体检等健康消费成为新热点。截至18日上午10点,京东健康在线问诊量同比增长325%。截至18日中午12点,毛发种植成交额环比前一天增长109倍。截至18日清晨4点,医疗器械健康监测品类成交额超过去年全天。

零售新模式表现亮眼

作为一种新兴销售模式,直播带货在今年“618”期间吸引了众多消费者围观,在给人们带来全新购物体验的同时,也实现了非常可观的销量。

6月1日,淘宝直播成交支付金额51亿元,全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交额超过1000万元。天猫“618”期间,已有13个直播间累计成交过亿元。

6月15日,中国全聚德集团总经理周延龙来到京东直播间,为粉丝推介全聚德烤鸭外卖新品,直播现场邀请全聚德北京前门店烤鸭厨师长亲自操刀片鸭。当日,全聚德成交额同比增长22倍。

苏宁17日发布的数据显示,苏宁易购举办的“618超级秀”直播活动,在5个半小时里的观看人数破1.2亿,成交额突破50亿元。

不仅是直播,更多新技术也在今年“618”期间涌现。天猫将AR(增强现实)技术普及到了试鞋、试墨镜、试美瞳、试发色甚至试玩等丰富的场景中,仅6月1日就有35万人尝试AR试妆。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为,电商领域的种种创新凸显了信息技术的应用与发展趋势。从购物到服务、从生产到消费、从国内到国际,信息化、数字化、智慧化趋势愈发明显,数字经济发展步伐进一步加快,释放出创新驱动发展的更大动能。

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