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成为沃伦·巴菲特的心头好

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谈到沃伦·巴菲特时你会想到些什么?股神、投资巨擘、以及他对资本市场和公司天才般的洞察力?几件简要的事情便能解释世界级投资大师沃伦·巴菲特的传奇之处:他的生平被拍成电影纪录片《成为沃伦·巴菲特》供投资者膜拜、研究;每年5月份的巴菲特股东大会更是成为从业人士的朝圣目的地;而与巴菲特共进午餐的机会更是被拍卖到近330万美元的高价。

巴菲特曾准确预测1969年美国经济衰退。1969年初,当美国股市一路高歌上涨时,巴菲特清算公司所有股票隐退,随后美股踏进熊市,直到次年5月,标普500指数下跌36.1%。[1] 在公司方面,他最令人瞩目的投资战绩包括1988年,以约10亿美金买进可口可乐7%的股份,到2018年这笔投资值逾91亿美元,增幅达810%。[2] 在中国市场,巴菲特于2008年世界金融危机时以2.32亿美元收购了比亚迪10%的股权,十年后,这笔投资值约16亿美元,增幅逾595%。[3] 如今,可口可乐已为世界饮料巨头,比亚迪也早已是中国汽车行业领军企业,而巴菲特的投资公司伯克希尔?哈撒韦的公司A类股票的每股账面价值在过去50多年时间里从19美元增长至297,547美元,年复合增长率逾19%。

巴菲特的投资,对于公司而言,不单反映了这家公司具备长期盈利的潜力,更彰显了这家公司将成为一家伟大的世界级公司的极大可能性。在这些被股神青睐的公司中就有世界四大跑鞋品牌之一——Brooks。

巴菲特的关注

Brooks成立于1914年,在百年多的历史发展中几经颠簸易主。2006年,美国知名内衣公司Fruit of The Loom收购Brooks当时的母公司——体育巨头Russell Athletic。Fruit of The Loom隶属于巴菲特的伯克希尔?哈撒韦投资公司,Brooks也因此与巴菲特结下美好的缘分。

自此,Brooks在专业跑鞋领域表现持续提升。2010年,在CEO Jim Weber及全体员工的努力下,Brooks经典跑鞋Adrenaline GTS成为当年最畅销专业类跑鞋,Brooks Ghost 3新款跑鞋赢得《跑者世界》杂志“国际编辑之选”的奖项殊荣。到2011年,Brooks成为美国专业跑鞋市场第一品牌,市场占有率高达25.35%,超越Asics。在此前10年,Asics已超越Nike,稳居美国跑鞋专业市场第一名,直到被Brooks超越。至此,Brooks与Asics、Nike齐名,成为历史上占领此地位的世界三大品牌之一。

“这是一个莫大的荣耀,也是Brooks应得的荣耀。我们一步一个脚印挣来的荣耀。”Jim Weber表示。

战绩累累的Brooks逐渐赢得股神巴菲特的关注。2011年,巴菲特特意手写了一封信给Jim Weber,表扬“Brooks运营的很成功,伯克希尔?哈撒韦很为之骄傲。”

当年5月,Brooks一行高管前往奥马哈首次参加伯克希尔?哈撒韦股东大会,并借机在母公司Fruit of the Loom的展台上推销Brooks跑鞋。这些高管们努力抓住每一个机会向股东们讲述Brooks的故事,以及Brooks跑鞋在专业跑鞋领域的创新领导地位。

“这是一个很好的品牌曝光的机会,”Jim Weber从股东大会回来后给巴菲特写的感谢信上如述,并一同邮寄了一双Brooks跑鞋。

巴菲特此前就向Jim Weber要过Brooks跑鞋,巴菲特在当时的信件中表示他需要一双新跑鞋,好让他的New Balance旧跑鞋退休,那双跑鞋还是15年前New Balance的老板送给他的。“如果我什么时候跑马拉松进了3小时,并且被拍下穿着Brooks穿过终点线,我需要确保你不会感到羞愧。”巴菲特在信中和Weber开玩笑道。

在收到Weber赠予的Trances跑鞋后,巴菲特回信,“这双鞋很棒,我现在真的可以不再穿那双旧跑鞋了。从今天起,如果我创下任何跑步记录,我都要归功于这双Brooks 跑鞋。”在信的末尾,巴菲特邀请Weber有时间来奥马哈与他共进牛排晚餐。众所周知,与巴菲特用餐的机会十分珍贵,而他主动邀请Weber共同进餐,可见巴菲特对Brooks和Weber的欣赏程度。

免费的天价午餐

2011年8月,Weber赴约。在与巴菲特长达1小时的面谈中,Weber回顾过了Brooks的发展历程,详细阐述了Brooks对产品质量和服务的高要求,Run Happy品牌精神是如何帮助Brooks区别于其他品牌,以及Brooks在跑步领域的优秀业绩与巨大潜力。

“我就像一个糖果店里的小孩,我的目的就是让巴菲特爱上Brooks。”Weber说到。

在会谈中,巴菲特问了很多有意思的问题,比如他想知道为什么Brooks没有被其它那些大运动品牌打垮。Weber回应道,“我们只做一件事,并且做的很好。Brooks只关注跑者的需求,通过Brooks的产品和服务帮助跑者们达到欢乐的跑步体验。”Weber回应道。办公室会谈结束后,他们共进了午餐,期间又聊了很多话题,包括中国的趋势、消费者购买行为的转变以及向好的经济环境。

2011年末,一篇《华尔街日报》的报道提到Facebook的创始人Mark Zuckerberg换下Adidas跑鞋,穿上了Brooks跑鞋,并暗示这个转变是Zuckerberg和Facebook长大,公司准备好上市的表现。巴菲特为此很欣喜,给Weber写信说到,如果我们能让Facebook的用户们都穿Zuckerberg穿的跑鞋,那Brooks就能有应得的关注了。

收入囊中

2011年圣诞假期结束后,巴菲特给Weber来电,问Weber Brooks和Fruit of the Loom的业务重叠有多少,以及Brooks的业务独立程度。得知答复后,巴菲特认为Brooks是一家与众不同的公司,并建议Brooks从Fruit of the Loom分离出来,成为伯克希尔?哈撒韦旗下独立子公司,直接向伯克希尔?哈撒韦汇报。

在得到Weber肯定的回复后,巴菲特开玩笑说,“太棒了!从此以后,你和Brooks所有的成就都要归功于我。”

巴菲特选择投资公司的重要原则之一就是“找到杰出的公司”。他认为,一个经营有方,管理者可以信赖,有独特的品牌价值的公司,它的内在价值一定会显现在股价上。Brooks作为一家非上市公司能够吸引到股神的投资,显示了Brooks产品和品牌的独特价值,以及长远发展的巨大潜力。

从此,Brooks每年5月份都会推出一款伯克希尔 哈撒韦股东大会限量版跑鞋。自2013年5月,巴菲特又开启了一项新的传统,每年股东大会都会举办一场“投资你自己5k跑”,当年吸引2000余名股东参加,由巴菲特亲自鸣枪开跑,千名伯克希尔?哈撒韦股东穿着Brooks限量款跑鞋开跑。巴菲特表示,这将成为一项持续数十年的新传统。

参考资料

1. ‘11 historic bear markets’ from ‘Stocks & economy’ on nbcnews.com [Online]. Available: #.XEFv1tUzbIU

2. Rory Gillen (2009) ‘The Story of Warren Buffett’ on gillenmarkets.com [Online]. Available:

3. ‘Warren Buffett Has Made a Killing Off China's Biggest Electric Car Maker’ on fortune.com [Online]. Available:

4. Liz Murtaugh Gillespie (2004, pp. 76-91). Running Through The First 100 Years

关于Brooks

Brooks创办于1914年,专注于跑步领域装配的研发与生产,目前在全球50多个国家提供鞋类、服装、运动文胸和配饰等专业运动装备。Brooks致力于提供创新的运动装备以激励每一个人都爱上跑步,凭借其高品质的产品让每一位跑者都能跑得更久、更远、更快。这个愿景得到Brooks的“Run Happy”品牌哲学强有力的支持,同时体现了Brooks对跑步运动和所有跑者的衷心支持与无限热爱。

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