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“冰雪+”让辽宁的“冷”与别处不一样

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沈阳的冰雪游市场热闹起来。

卧龙湖冬捕是冰雪旅游的热门活动之一。

冰雪的快乐常常让人忘却了寒冷。

提要

每年的沈阳国际冰雪节,主会场一直都设在棋盘山冰雪大世界,但是今年有了新变化。

12月21日,位于沈阳丁香湖的奥悦冰雪嘉年华举行启动仪式,率先拉开了2018沈阳国际冰雪节的序幕。

作为近年沈阳市引进的最大一个冰雪投资项目,奥悦冰雪嘉年华利用其紧邻市区的区位优势,主打“冰雪+欧洲风情”的特色,甫一亮相就让沈阳的冰雪旅游市场迅速升温。升温的还有全省的冰雪旅游市场,今年,7个城市——沈阳、大连、抚顺、锦州、营口、铁岭、葫芦岛同时确定了冰雪主题的旅游活动。

面对同样一片冰雪,面对几近同质化的竞争,各市在培育市场、引导景区实现差异化发展等方面做了哪些尝试呢?

面对全国范围内的冰雪经济热,辽宁又应该如何整合资源,凝练特色,打造自己的冰雪旅游品牌呢?

记者在调查中发现,发展冰雪经济,各市、各景区选择的发展路径不尽相同,“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”“冰雪+文化”“冰雪+研学”“冰雪+体育”……因为找准了定位,强化了特色,一样的冰天雪地里呈现出了不一样的热气腾腾。

引子

12月21日,沈阳奥悦冰雪嘉年华在丁香湖畔启动,这是沈阳市近年来引进的最大一个冰雪项目。

在这个带有欧洲风情的冰雪小镇,不仅有大众嬉雪场、初级滑雪体验雪道等冰雪主题的业态,还有木屋集市、旋转木马等娱乐项目。

绚丽的灯光、白色的雪道、旋转的木马……奥悦冰雪嘉年华不仅点燃了沈阳人的逐冰嬉雪热情,也引发了冰雪景区的新一轮竞争。

怪坡滑雪场请来了10名俄罗斯滑雪教练;东北亚滑雪场策划了雪地音乐盛典;棋盘山冰雪大世界在秀湖冰面上打造世界最大的“冰棋园”,在雪圈雪道上方推出十余座沈阳地标建筑的雪雕……各显其能、各具特色的雪上项目应运而生。

冰天雪地也是金山银山。在寒冷的辽沈大地上,大力发展冰雪经济的生动实践也在全省迅速铺开。

据了解,这个冬天我省各地将围绕冰雪,组织开展260多场节会和主题活动,游客可以到大连草莓文化旅游节赏冰雪泡温泉,到抚顺新宾满族自治县坐雪爬犁逛冰雪古城,到营口的乡村过一个民俗大年,到沈阳卧龙湖生态风景区的冬捕现场参与万人品鱼汤活动,也可以到铁岭坐蒸汽机车,再逛逛俄罗斯商品一条街。

冰雪热,热在哪?

透过喧哗寻找冰雪辽宁的内生动力

11月中旬,沈阳市旅游委组织各区县旅游局、沈阳旅游集团、部分景区和旅行社,在上海、杭州、无锡举办了三场沈阳冬季旅游产品推介活动。半个月后,来自江、浙、沪三地的30家旅游企业组团到沈阳考察冬季旅游产品和旅游线路。

在沈期间,考察团走进清昭陵、关东影视城、棋盘山冰雪大世界、东北亚滑雪场等景区,在雪道上飞驰,在火炕上取暖,亲身感受了有冰有雪却不那么冷的沈阳冬天。

一路上,考察团对沈阳的冰雪、沈阳的气候和沈阳丰富的近代历史赞不绝口,有的企业甚至当场就订下了80人的团队套票。

长三角的旅游企业对沈阳冬季旅游产生如此大的兴趣,沈阳市旅游委一位工作人员在座谈时竟然以自我检讨开头,“我们自己得先检讨,对沈阳的旅游资源我们推广得不够,我们没想到长三角地区会有这么多同仁对沈阳冬季旅游产生兴趣。沈阳冬季的旅游资源非常丰富,不仅有冰雪,还有文化,我们有清前文化、民国文化、工业文化,我们有工业博物馆、航空博物馆、机车博物馆,这些都是沈阳所独有的。”

其实,对沈阳、对辽宁的冬季旅游产生兴趣的不仅是长三角的旅游企业,还有全国各地的游客。

据某专业旅游网站发布的《2018冰雪旅游报告》显示,国内冰雪主题的10个热门目的地中,辽宁三城市上榜,大连排名第二,沈阳排名第三,丹东排名第八。

对于这样的排名,外行看到的是喧嚣的人群,而行业专家看到的则是辽宁冰雪旅游的内生动力。

抚顺新宾参仙谷生态旅游度假区经理曹晓东说:“在南方游客眼里,东北三省是我国最冷也是冰雪覆盖范围最多的地区,来东北旅游就想在冰天雪地中体验东北的过冬文化,如住火炕、吃杀猪菜、坐狗拉爬犁等。辽宁不仅区位优势明显,近年来又集中推出冰雪温泉、花灯庙会、民俗文化、乡村赶集等活动,旅游收入及接待游客量连年攀升,现在已经成为国内冬季旅游的主要目的地。”

本溪花溪沐国际温泉旅游度假区策划经理夏阳告诉记者,“游客冬季到北方旅游,主要目的是冰雪,而考虑到行程等因素,很多游客希望有更多的旅行体验,就会综合考虑目的地城市。”

OYO酒店运营副总裁兼大北区总经理韩锋说:“从这个排名可以看出国内旅游市场对于辽宁冰雪旅游资源的认可,证明辽宁的冰雪旅游已经打开了市场,做出了品牌。”

辽宁不仅有丰富的冰雪资源,还有丰富的文化资源,来辽宁旅游,不仅可以赏冰雪,还可以泡温泉、逛庙会、看冬捕,到景区了解近代中国的人文、历史,了解中国的工业化进程。如此丰富的旅游资源,足以让辽宁成为冬季旅游的主要目的地。就像大连、沈阳、丹东已经被游客所认可一样,其他既有冰雪又有丰富旅游资源的城市也一样具有竞争力,发展冰雪旅游,辽宁大有可为。

“冰雪+”,加什么?

突出特色打造差异化的辽宁旅游品牌

同样是《2018冰雪旅游报告》发布的信息,在冰雪主题景区的预订量排名榜上,辽宁的景区却无一出现在榜单前10名。

对于辽宁冰雪旅游遍地开花却缺少拳头产品、核心产品的现状,曹晓东总结为三个方面的主要问题:一是辽宁冰雪旅游优势不明显,主题特色不突出;二是在品牌打造和营销推介上尚未形成合力;三是景区多数依靠单个冰雪项目生存,尚未形成产业性的冰雪经济,没有从传统的经营模式中跳出来。

对此,他给出的建议是,走“冰雪+”的发展道路,打造辽宁自己的品牌。

曹晓东说:“辽宁历史文化厚重,发展旅游就要充分发掘和利用这些文化资源,给游客以文化的代入感和历史的穿越感。要将冰雪旅游与辽宁的特色相融合,发展‘冰雪+文化’‘冰雪+民俗’‘冰雪+温泉’‘冰雪+体育’,让辽宁文化场馆多、民俗项目多、研学资源丰富、体育基础好等优势充分释放出来。”

曹晓东所在的新宾参仙谷生态旅游度假区,紧邻永陵和赫图阿拉古城,多年以来一直围绕满族文化发展冰雪经济。曹晓东说:“冬天来到这里,在冰天雪地中体验满族年俗,会有一种梦回故乡的体验,现在很多网友都相约到这里度周末,过新年。”

有人认为,相比于更北、更冷、冰冻期更长的吉林和黑龙江,气候上有点暖的辽宁在发展冰雪旅游上先天不足。

对此,韩锋和夏阳持相反意见。

在韩锋看来,辽宁的气温更适中更宜人,冰雪游多以户外为主,对于不适应严寒但又渴望冰雪体验的广大游客,有点暖其实更是一种优势。

夏阳则以更为温暖的日本为例进行了反驳,“辽宁所处的地理位置决定了辽宁的冰雪旅游不只有冰与雪,应该与其他旅游产品充分融合,走‘冰雪+’的道路。就像日本的北海道,那里的冬天不仅有冰雪,还有美食、古街、温泉、流冰、树冰林、冰雕、灯光秀。而辽宁有许多类似的资源可以挖掘和结合,如果冰雪与这些资源实现有效融合,甚至可以将其打造成辽宁冰雪旅游的新品牌。”

拍完《爸爸去哪儿》,黑龙江的雪乡一下子冲出了旅行社的枷锁,无数网民争相前往,这也从一个侧面说明了营销的重要性。

棋盘山文化产业集团市场营销部部长付晶薇表示,辽宁不缺少有特色的冰雪主题景区,缺少的是将一些特色景区推向市场的宣传和营销。

大连庄河天门山有堪称奇观的冰瀑,本溪水洞有如临梦境的雾凇,抚顺清原有天然的雪乡,这些自然资源都需要一些策划,以完成从小众到大众的跨越。

围绕冰雪,大连杂技团创作了杂技剧《冰雪梦蝶秀》,棋盘山冰雪大世界今年也引进了原创大型冰雪秀《冰舞间》,这些都是冰雪融合文化的好项目,即使我们不能将其打造成《印象·丽江》这样的营销经典,也要避免像《萨尔浒之战》那样成为外地景区的拳头产品。

服务员,怎么当?

找准定位助推“冰雪资源”热起来

坐落在丁香湖畔的奥悦冰雪嘉年华,距离沈阳西二环1公里。借助百度时光机追溯,3年前这里就是郊外,仅靠一条丁香大道与市区相通,但是当地政府将这条大道美化成景观路后,丁香大道就成了市民争相留影的景点。每当夜幕降临,这条通往景区的大道就像童话中的梦境。

丁香大道变成一道风景后,一下子就拉近了丁香湖与市区的距离,沈阳市民开车驶出西二环就如同进入了景区。正因为有了这条路,苦苦支撑几年的丁香湖冰雪大世界迎来了投资,奥悦冰雪嘉年华甚至已经成为今年沈阳冰雪旅游市场的一个引爆点。

更为重要的是,这条大路让丁香湖景区与中国工业博物馆、1905文化创意园、宝马铁西工厂等景区融为一体,便于周边城市的游客自驾前来,也便于旅行社安排行程。

大力发展寒地冰雪经济,需要各景区扎扎实实地提升旅游产品供给质量,同时也需要各级政府部门当好服务员。一方面要通过政策引导培育壮大一批骨干旅游企业,通过资源优化整合把辽宁的旅游资源优势转化为旅游产业优势;另一方面也要创新旅游宣传方式,完善交通、接待、卫生等旅游基础设施建设。

把“冷资源”转化为“热经济”,各景区对政府部门充满了期待。

付晶薇说:“这几年沈阳的冰雪旅游市场百花齐放、遍地开花,但没有统一的行规和行业标准,造成精品不精,核心不强。建议有关部门设定冰雪产业的准入标准,市场有了规范,冰雪产业的发展才能提升质量。旅游管理部门要统筹规划,要高标准、严要求,对于一些不合格的旅游产品,应该严禁入市。”

夏阳说:“近几年,辽宁的冰雪旅游发展迅速,知名度迅速提升,许多景区在政府指导下都做出了自己的特色。希望相关部门能够在人文资源、历史资源、地方特色资源的结合上多搭台,通过资源整合形成合力,为辽宁冬季旅游带来更多的流量。”

曹晓东说:“辽宁发展以‘冰雪+’为主题的全域旅游,各市都要深挖各自特色,避免出现旅游景区的同质化,造成旅游资源的浪费,让游客在辽宁旅游时,不仅可以感叹大自然赋予的冰雪奇观,也能深切感受到辽宁厚重的历史文化和极具特色的民俗风情。政府部门在冰雪文化传播和品牌塑造上有天然的权威性和影响力,在宣传推广辽宁旅游时一定要多露面、多发声。”

一条丁香大道促成了一个冰雪投资项目,也让丁香湖景区与铁西区的网红景点连接成片,把“冷资源”转化为“热经济”,相关部门也要开动脑筋,担起责任,抓好落实。

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