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中国著名设计师郑金,为联合国设计动物大使形象

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项目背景:

在第71届联合国大会举行的间隙,联合国开发计划署在纽约举行了为期两天的“社会公益峰会(Social Good Summit)”,以关注创新、科技和新媒体对全球社会公益活动的影响。开发署全球亲善大使、著名国际影星杨紫琼出席活动,并宣布了为开发署首对“可持续发展目标”动物大使全球范围内征集作品的最终结果,定稿ZEVRE(正沃)设计师事务所设计,正式将它们命名为“启启”和“点点”

正沃将中国文化元素融入“启启和点点”熊猫的设计之中,为联合国设计了吉祥物形象、应用系统、衍生形象和会议系统,赢得广泛好评,又一次向世界彰显了中国设计公司的专业与服务能力。

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以下是对ZEVRE首席设计师郑金先生的专访

Q:?这个项目里最大的挑战是什么,以及你们做了什么?

A:因为“启启和点点”是全球范围的首个动物大使,要在全球范围内使用和传播。如何让联合国大会一致同意使用“中国国宝熊猫”是个最大的挑战。

正沃将中国文化元素融入“启启和点点”的设计之中,为联合国设计了吉祥物形象、应用系统、衍生形象和会议系统,赢得广泛好评,向世界彰显了中国设计公司的专业与服务能力。

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Q:可以向我们阐释一下和联合国合作的这组作品设计理念吗?

A:联合国可以选择中国的“国宝熊猫”作为首届的全球动物大使形象,是对中国以及中国设计师的国际影响力的肯定。能选择正沃的设计方案,是对正沃的莫大鼓舞。

“启启点点”将中国文化符号融入到场景设计中,让中国茶道、中国武术、中国服饰等元素通过可爱的启启点点传播到全世界。

议系统用到了图形共用的设计方法,使“启启和点点”两只的外轮廓可以无缝拼接在一起,使设计本身具备了更大的可玩性和艺术性。

应用系统上中使“启启点点”与各种具体产品结合,扩大了熊猫以及中国文化的影响力,我们正在为空中客车的A350-900型飞机做的机身涂装设计

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Q?在这个设计师事务所横溢的年代,你是如何做到成为最受外企欢迎的设计公司的?你认为正沃设计师事务所相较于其他设计师事务有何优势?

A:“最受外企欢迎”这个称号只是媒体抬爱。因为合伙人是英国回来的,我也是4A公司出来的,ZEVRE又是在英国成立的,所以国际客户会比较多,也比较容易获得外企的认可。

第一个优势是方法论。给外企做服务除了专业水准以外,设计沟通能力和服务策略也很重要。

举个例子:中国人穿西装也可以穿的很好看,但是为什么这样穿,很少有人能解释清楚。在设计上就是很多公司也可以把设计做的很好看,但是为什么这样设计就解释不清楚了。如果没有办法解释原理,就没有办法保持出品质量的“一致性”和“确定性”。“确定性”非常非常重要,如果甲方不能信任你每次出品的质量的确定性,他就不会把项目交给你。

就像如果一个集市里卖肉的大爷,今天出摊,明天不出摊,今天子在街头,明天在街尾,他的肉质量再好你也不会买他的,因为不确定呀。

这种确定性来自你对甲方战略的解读,每次设计都是战略的落地,而不依靠偶然的灵感。设计师可以不会做咨询,但必须要看的懂咨询公司的战略报告。

第二优势是体验,因为我是工业设计出身,工业思维根深蒂固,客户体验、产品思维、模块化这些工业设计里的常用的方法论对做设计师事务所很有帮助

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Q:?如何理解好的设计?你笃信的设计理念是什么?

A:功能 体验 美学三者的平衡就是最好的设计。

品牌人格化,源自2002年诺贝尔经济学奖得主“丹尼尔,卡尼曼”的启发。人有两个大脑,一个自动驾驶脑,一个思考脑。 人类是经常在自动驾驶,极少在思考的动物。

品牌和人一样,价值观决定了态度,态度决定了行为,行为决定了这个人的现状。

评价一个品牌也和评价一个人一样,不能只看表面,要通过表面看出他的角色层,比如医生、律师、设计师、好爸爸这些都是角色层。再深入了解到社会资源层,人是一切社会关系的总和。你能调动什么社会资源,你能和谁在一起基本上就代表了你是谁。

再往下是能力圈层,你对现状满意么?你有什么能力,是不是在动态变化,最后是核心层,什么让你开心,什么让你难过。什么是你第一直觉的反应,什么是你的天赋。

所以好的设计不是设计本身,是人性和人格的自然流露。

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Q:如何通过品牌设计去完成品牌传播?

A:正沃有个品牌三段论:招牌、名牌、品牌。三个阶段是渐进关系,三个阶段对品牌设计的要求完全不同,前两个过程要求logo要大大大。第三个阶段才会给品牌融入价值观,让客户知道你是谁。了解这方面的知识请看ZEVRE公共号的系列文章。

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在哥本哈根,启启”和“点点”,成为各国元首争相合影与购买的最畅销作品。并多次登上联合国大会、HP4、CCTV、等国际最高级别会议。

熊猫是中国的国宝,大熊猫已在地球上生存了至少800万年,被誉为“活化石”和“中国国宝”,属于中国国家一级保护动物。截止2011年10月,全国圈养大熊猫数量为333只。

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会议系统设计中用到了大量图形共用的技法,使“启启和点点”两只的外轮廓可以无缝拼接在一起,使设计本身具备了更大的可玩性和艺术性

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联合国组织选择中国的“国宝熊猫”作为首届的全球动物大使形象,是对中国和中国设计师的国际影响力的肯定。

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