工商银行朝阳工行：以金融活水浇灌文体旅之花

工商银行朝阳工行积极支持地方文体旅产业发展，持续深化文体旅金融服务创新，构建“金融+文体旅+惠民”三位一体服务体系，多维度推进文体旅产业融合发展，形成了“金融赋能-消费提升-产业升级”的良性循环，以实际行动践行国有大行责任担当，为文体旅产业高质量发展注入强劲动能。

乐游惠民，促进文体旅消费。先后承办北票、喀左、朝阳县政府消费券，开展“参观牛河梁遗址-工行有礼”活动，赞助建平杂粮节、美食文化节、小平房电商平台等项目，在知名商超、餐饮、酒店等商户中开展“爱购朝阳”系列促销，以真金白银释放消费潜力。今年借助辽宁省高品质文体旅融合发展大会在朝阳举办契机，精准优惠激活核心景区活力，推出“工行邀你游朝阳”专项立减金活动。精选鸟化石国家地质公园、凤凰山景区、牛河梁遗址博物馆三大文旅地标，推出梯度满减：游客持工行储蓄卡在鸟化石公园购票可享“门票立减30元”优惠，在凤凰山景区和牛河梁遗址购票可享“门票立减20元”优惠。以金融力量赋能景区提质扩容，让游客畅享优惠的同时，深度感受朝阳历史文化魅力，助力实现“举办一届大会、提升一座城市”的目标。

扶企兴业，支持文体旅产业。有温度、有力度开展金融为民服务。聚焦“一县一业、一村一品”，创新“兴农十贷”，乡村服务流动银行车累计行驶3.5万公里，“普惠乡村行”触达全辖137个乡镇，举办乡村大讲堂200余场，当好金融为民的“排头兵”。全力服务实体经济，加大区域重点客户贷款投放力度，聚焦属地头部企业，全力支持重点项目，重点扶持农业企业，减费让利惠及小微企业、个体工商户等经营主体，为朝阳地区文体旅产业、各类企业提供全方位信贷资金支持。2024年累计投放贷款188亿元，为地区经济发展注入源头活水。

文化润心，实施文体旅惠民。全辖28家网点实现“工行驿站”全覆盖，为市民及来朝游客提供便民服务。同时，在商圈等人流密集地段的网点配备英语专员、小语种专员和手语专员，为八方游客提供特色金融服务。助力打造文旅IP，自2019年起连续五年独家冠名“凌河之夏”文化艺术节，形成了“金融+文化”品牌联动效应。支持城市形象提升，美化城市夜景，积极参与朝阳市夜景亮化工程，建设大美朝阳。朝阳春风支行作为全市创城示范单位，接待社会各界参观人员近万人。积极参与朝阳市举办的龙舟赛、马拉松等体育文化赛事，组织开展凌河徒步走、登凤凰山等活动，以文体活动培育团队精神，以赛事参与赋能城市品牌。持续宣讲雷锋文化，围绕经营强党建、立足岗位学雷锋。组建学雷锋工作室、打造学雷锋网点专区、续写雷锋日记，开展红色金融服务队志愿者服务，在社区、乡村、集市、商圈广泛宣讲雷锋故事、弘扬雷锋精神，连续三年承办朝阳市学雷锋活动，践行“向雷锋同志学习，做人民满意银行”的庄严承诺。

共襄盛举，助力文体旅大会。一方面，多措并举，为大会圆满举办保驾护航。围绕“景区-网点-文旅大集”三大核心场景，进行场景化、生态化、数字化的服务升级，构建全链条服务体系。组建“文旅特勤服务队”，在鸟化石国家地质公园等三大核心景区设立移动金融服务点，配备便携式发卡机，提供扫码领券、移动支付指导等便捷服务，实现金融服务与旅游体验的深度嵌合。网点增设文旅服务专员，同步焕新网点文旅主题视觉体系，LED屏滚动播放“山海有情 天辽地宁”“朝阳花开 欢迎你来”等宣传语。选取临近慕容街的双塔支行等网点打造“文旅服务金融驿站”，布放朝阳特色礼品，实现金融服务与地域文化深度融合。在大凌河辉煌广场文旅市集核心区，以“‘工’祝文体旅，花开朝阳城”为主题，播放“工行+文旅”宣传视频，布放活动物料，将文旅大集宣传亭打造沉浸式“工行文旅体验打卡地”。另一方面，在朝阳市委宣传部和朝阳市文化旅游和广播电视局指导下，参加由中国移动辽宁公司朝阳分公司牵头成立，多家央地国企共同成立的“朝阳市智慧文旅联盟”，紧紧围绕办好辽宁省高品质文体旅融合发展大会工作主线，助力建设优质文旅项目，拓宽消费场景，优化服务环境，讲好朝阳故事。

“工”祝文体旅，花开朝阳城。站在新的起点上，朝阳工行将始终牢记“人民金融”初心使命，继续锚定“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标，加速推进场景化服务升级与数字化生态构建，以更精准的信贷投放滋养文旅沃土，以更智慧的金融服务扮靓城市名片，以更有温度的惠民举措激活消费动能，在朝阳全面振兴新突破的壮阔征程中，共绘金融与文旅双向奔赴的振兴画卷。