辽宁
2024年315期间，郑州地铁5号线惊现一列由林氏木业携手中国邮政旗下沙漠邮局联合打造的真皮列车，引发社交平台广泛热议。这列真皮列车于3月15日正式发车，以独特的营销方式向消费者展示林氏木业的产品品质。
随着经济环境变化，消费者愈发关注产品“质价比”。《2023年中国消费者洞察白皮书》显示，注重性价比、按计划购物的消费者占比高达80.4%。林氏木业紧跟消费者需求，将提升产品质价比作为核心工作。在2024年315大促期间提出“林氏315，好品有好价”口号，为消费者带来质优价美的产品与优惠折扣。
这列地铁专列上，林氏木业将“沙漠”主题融入其中，定制的真皮座椅格外亮眼。座椅靠包及坐垫采用315主推产品真皮大黑牛沙发PS505的真实用料，栏杆、扶手杆等也以相同皮质材料包裹。面对郑州地铁5号线超100w人次的日客流量，座椅经受住了各种真实场景的“极限检验”，让乘客直观感受到产品的优质质感。
事实上，这一创意源于林氏木业此前对产品的极限挑战。3月初，林氏木业将真皮大黑牛沙发PS505等多款产品带到腾格里沙漠，在高温、暴晒等极端环境下，产品品质依然表现出色。从沙漠到地铁，林氏木业将广告转化为消费者可触摸的真实体验，成功构建起与消费者“知道且信任”的关系。
作为家居新零售模式的先行者，林氏木业注重线上线下融合。此次315地铁专列活动，不仅是品质展示，更是品商联动的重要举措。大促期间，郑州经销商在地铁安排导购讲解、派送礼品，引导消费者到店体验。同时，林氏木业还在全城户外大牌、公交车身投放广告，借助代言人影响力扩大传播。此外，全国多家门店也同步投放宣传物料、打造体验场景，并推出“每满2000元减500元、每满5000元再减200元”的优惠活动。
林氏木业通过极限挑战与创新营销，将产品品质转化为消费者的切实感知，为家居行业带来新的营销思路与发展方向。
本文来源：网易辽宁
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黄颖_sy102
