辽宁将大力推进“辽宁优品”品牌建设

大力推进“辽宁优品”品牌建设，持续推动“辽宁优品”品牌影响力提升！2月27日，辽宁省政府新闻办举行新闻发布会，省市场监督管理局介绍“辽宁优品”品牌建设总体情况。

据介绍，实施全面振兴新突破三年行动以来，辽宁品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，但目前看，我省品牌“多而不精”“全而不强”，品牌发展水平与新时代辽宁全面振兴的要求相比仍有差距。按照省政府要求，省质量强省工作领导小组办公室牵头起草了《关于打造“辽宁优品”品牌 助力全面振兴新突破的实施意见》（以下简称《实施意见》），大力推进“辽宁优品”品牌建设，持续推动“辽宁优品”品牌影响力提升。

《实施意见》共3部分。第一部分是总体要求，提出了“辽宁优品”品牌建设的总体目标，到2025年，培育一批竞争力强、带动作用明显的“辽宁优品”品牌，品牌建设机制进一步健全，品牌建设初具成效。到2027年，层次分明、布局合理、优势明显的品牌体系全面形成，辽宁品牌竞争力进入全国前列。第三部分是保障措施，明确加强组织领导、强化政策协同、促进质量提升、质量融资增信、加大资金统筹力度等举措。

其中，重点任务主要包括5方面，16项重点举措。

（一）打造“辽宁优品”品牌体系。包括加强统筹规划、坚持优中选优、规范品牌标志等3项举措。统筹规划方面，提出了“1+4”品牌体系：1就是“辽宁优品”这个大的公共品牌，4就是在这个公共品牌下，建立农业品牌、工业品牌、服务业品牌、区域品牌；“1+N”制度体系：1就是“辽宁优品”品牌管理办法，N就是建立“N”个配套制度，包括“辽宁优品”评价通则、专家管理规定、标志使用管理规定、证书管理规定等等。优中选优方面，就是组织各地区、各部门择优推荐优势明显、特色显著、资源禀赋好、市场认可度高的产品和服务，我们通过严格的评价，打造一批“辽宁优品”，按照省政府工作要求，今年计划评定“辽宁优品”产品或服务20个。品牌标志方面，我们将制定“辽宁优品”标志使用管理办法，明确标志的使用范围、如何使用和监督管理等。

（二）完善“辽宁优品”培育体系。包括培育“辽宁优品”农业品牌、培育“辽宁优品”工业品牌、培育“辽宁优品”服务业品牌、培育“辽宁优品”区域品牌等4项举措。农产品品牌方面，围绕特色农产品优势区和现代农业产业园等，加强绿色、有机、名特优新和地理标志农产品等培育发展，打造一批农产品区域公用品牌和知名农产品品牌，助力乡村振兴。工业品牌方面，围绕优势产业集群和战略性新兴产业集群，在汽车、纺织服装、家用电器、食品、化妆品等领域，打造一批高品质工业品牌。服务业品牌方面，围绕加快生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，推动生活性服务业向高品质和多样化升级，全面提升公共服务质量，打造一批专业度高、覆盖面广、放心安全的服务业品牌。区域品牌方面，围绕“一圈一带两区”优势特色产业和“一县一品”，打造一批竞争力强、美誉度高的区域品牌。

（三）创新“辽宁优品”评价体系。包括制定评价规则、科学严格评价、规范评价程序等3项举措。评价规则方面，根据企业标准先进性评价、卓越绩效评价准则和工厂检查通用要求，健全“辽宁优品”评价通则和各产品、服务评价细则，形成一套评价规则体系。严格评价方面，主要采取“资质评价”和“现场评价”相结合的方式开展科学严格评价。规范评价程序方面，严格“辽宁优品”品牌评价范围和资格条件，由各地区、各部门择优推荐，经资质评价、现场评价、评定委员会审议、质量强省领导小组办公室审核等程序，科学严格评定“辽宁优品”品牌。

（四）强化“辽宁优品”监管体系。包括严格质量监管、强化品牌保护、坚持寓管于服等3项举措。严格质量监管方面，建立“辽宁优品”动态管理机制，坚持日常监管和定期复审相结合，对达不到要求的产品、服务，撤销其相应“辽宁优品”品牌资格，并依法依规进行后处理。强化品牌保护方面，我们重点对未经授权和违规使用“辽宁优品”标志的企业和个人，依法追究责任。同时，将严厉打击侵权假冒、虚假宣传等违法违规行为。寓管于服方面，我们将为企业提供质量基础设施“一站式”服务，而且引导获评企业实施“一品一码”，实现“辽宁优品”产品全流程可追溯。

（五）构建“辽宁优品”宣传体系。包括大力宣传品牌、着力推广品牌、推动品牌创优等3项举措。大力宣传品牌方面，《实施意见》明确以“辽宁优品”品牌作为宣传辽宁产品和服务的名片，依托各类平台渠道，共同叫响“辽宁优品”品牌，避免“内卷式”品牌宣传。着力推广品牌方面，积极开拓国内外市场，引导消费者认可、信任“辽宁优品”品牌，提升“辽宁优品”市场占有率和品牌影响力。推动品牌创优方面，支持获评企业实施品牌战略，引导企业发挥示范引领作用，不断提升品牌建设能力。