辽宁省
“关外第一街，北方不夜城”——营口辽河老街。
辽河入海口有一座繁忙而宁静的海滨城市——营口，在这里孕育着一条古老的街道——营口辽河老街。一百多年前的辽河老街是营口经济和文化的发祥地，见证着营口近代史的发展，更是我国北方港口文化和民族工商业的缩影。而如今的辽河老街正以乘风破浪之势，扬帆起航，再现“冬季车尘马迹，络绎不绝；夏日轮声帆影，万艘鳞集”的繁华。
1861年，作为东北第一个对外开埠的通商口岸，辽河老街商贾云集，人声鼎沸，西方各国商人纷至沓来，老街成为了北方粮油、药材的集散地，同时也有来自南方的染料、布匹、茶叶等，使营口的商业迅速发展起来，先后出现了多家知名油坊、老字号药房、银号等。另外营口独有的商业形式——大屋子也应运而生，一时之间老街上华洋同处，中外并陈，商号邻里，贸易骤兴。
在辽河老街两侧有近百年的近代建筑31处。它们形式多样、用途各异，具有中西合璧之美。街道两旁的老建筑见证了那段辉煌岁月，仿佛在诉说着当年的繁荣景象，是名副其实的中国北方“露天的百年商铺博物馆”。
时光荏苒，岁月如梭。历史的厚重并没有让这座历史文化名街沉寂，而开放包容的理念和日渐完善的公共基础设施让营口辽河老街的繁华景象再次重现，吸引了无数游客前来观光游览。
营口辽河老街于2013年被省旅游局评为3A级旅游景区、2015年被省文化厅评为省级历史文化街区、2020年被评为“辽宁省示范步行街”、2021年被评为“省级旅游休闲街区”和“省文化产业示范基地”、2023年被评为“辽宁五一劳动奖”、“省侨联国际文化交流基地”和“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。
此外，营口辽河老街积极推动景区IP建设，并打造独具特色、区别于传统景区的历史文化名街视为提升营口旅游影响力的重要举措。
营造沉浸式体验新场景，掀起全网打卡热潮
近年来，文旅发展步入“深度体验模式”新阶段，颜值高、氛围感浓、体验感强成为游客衡量景区的几大重要标准。营口辽河老街的一百多年历史是一部生动的地方发展史。这里曾经是营口市经济文化的发源地，蕴含着营口近代发展的丰富历程。从最初的贸易集聚地，再到如今的文化旅游胜地，辽河老街见证了这座城市的历史变迁，承载着一代又一代营口人的回忆。
目前老街街边可见众多非物质文化遗产展出，并且通过深入人心的室外小剧场演出，游客们能够沉浸式的感受营口辽河老街的历史文化。传统和现代在这条充满了故事的街道上交融，形成了一幅独特的画卷。漫步在老街，仿佛穿越时空，回到了那个充满岁月痕迹的时代。
营口辽河老街各类景观小品通过人的第一视角观察老街历史文化，用一个个温馨的故事，展现营口辽河老街的文化底蕴、历史风貌和独特魅力。通过集短视频、文化社交休闲为一体，将辽河老街的品牌形象和消费者不断升级的需求贯通，激发游客体验热情。辽河老街相关话题受到了广大消费者的热捧，并迅速引发全网讨论和线下游览体验热潮，在成功塑造深入人心品牌形象的同时，形成可输出的商业模式，促进了文旅产品业态提质增效。
提振文旅产业信心，促进文旅消费热情
辽河老街深耕厚重文化底蕴，让文化“活”起来。通过不断增加文化内涵，引进国内一流团队 ，演出丰富的文旅沉浸式新剧目，生动演绎营口辽河老街的文化底蕴与城市故事。结合营口近代文化、营口非遗文化及现代潮流文化，推出百余种文创产品；引入众多非遗项目，策划推出极具营口地域特色的系列文化创意产品，并通过设立文创市集与文创花车，不断提升游客文化消费热情。
目前为了传承中国传统文化，郑友和营口大酱园、怡笑阁相声俱乐部、太顺祥茶馆、营茶1861、满族刺绣阁、崔氏风车、于式焗艺、伊尔根觉罗剪纸、营口老字号德华冷饮、金龙鱼老式油坊体验馆、开封包子、河南花生糕、潮汕手打牛肉丸等传统产业项目引进老街。老街上新建仿古商亭，业态以营口特色小吃为主，文玩、手工艺品、非遗等项目为辅。还搭建了老街小剧场，将京剧、评剧、皮影戏、武术等具有代表性的传统非遗项目引进辽河老街。通过剧场的演绎既宣传了老街的历史文化又将众多非物质文化遗产展现在游客面前大功的保护了这些文化瑰宝。
开启夜间经济新浪潮，老街人文历史出圈
营口老街以“IP+ 夜游”模式赋能营口辽河文化，大力发展老街“夜间经济”， 加快形成独具特色的夜演、夜游、夜市三大“夜经济”内容板块，成为时尚、好玩、活力的不夜街区。夜游经济有效增加了“过夜”游客率，带动了餐饮、酒店、休闲、娱乐等泛文旅商产业高质量发展。延长消费时间，拉长消费链，让游客感受别具一格的夜间文化魅力。
目前营口辽河老街占地面积约20万平方米，夜间经营的主体商户约90％，商亭夜间经营率约98％，街区主体亮化全覆盖，同时配有古建筑照明、景观照明、主题功能照明、草坪照明、天空探照灯等，打造了古街的流光溢彩，满足了游客夜游的沉浸式体验感。街区建筑总面积约为27467.54平方米，夜间文化类商户面积共11934.11平方米，占比约43％。
如今，辽河老街全年客流量近300万，节假日日均接待游客量达3万人次，抖音总浏览量破两亿。为营口快速打造了一个超级城市地标，也在一定程度上为特殊时期的文旅项目模式创新、盘活城市存量资产提供了全新的实践思路，并因此连续12次登上央视新闻，辽宁电视台报道30余次，显著提高了营口城市品牌的创新力和吸引力。
如今，辽河老街已经成为了游客来到营口休闲旅游的必到之地，成为了营口文旅的一大招牌。更是成功被评为国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
推动文化和旅游深度融合，助力产业高质量发展
营口辽河老街从顶层设计、创意规划、资源统筹和可行性验证层面进行不断创新，致力于解决国内文旅行业融合方面的局限性，突破传统文化的固有思维。
在整体规划上，老街将主题景观、演艺内容、商户业态等完美融合在一起，最终形成了烟火气十足的市井风貌，推动了集旅游、购物、餐饮、娱乐、休闲为一体的新商业、新模式、新消费、新业态，实现了传统文旅与现代商业的深度融合。推动了文化旅游深度融合发展，助力产业高质量发展。
营口辽河老街的文化IP的成功打造也让营口市民乃至东北和全国各地很多人熟知老街，了解营口的人文历史，并成为全国历史文化名街改造和城市更新的典范
本文来源：网易辽宁
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张敏莉_sy2404101
