干好直播“新农活”，平安产险助力乡村全面振兴

农民丰收节

9月22日，农历秋分日，第七个“中国农民丰收节”如约而至。

为庆祝中国农民丰收节，平安产险发布《草原的尽头是大海》主题视频，通过讲述内蒙古阴山脚下燕麦和广东南海之滨海洋牧场的丰收故事，弘扬传承中华优秀农耕文化，礼赞丰收致敬农民。

丰收时节，中国平安及旗下平安产险联动全国分公司发起“共平安 ‘播’丰年——百场直播助农行动”，通过举行百场直播助农活动，开展丰富多彩的推介活动，推动特色农产品“出村进城”，让身处深山、好而不贵的特色农产品直连餐桌，助力拓宽农产品销售渠道，提升农产品品牌价值，切实推动农业增效益、农民增收入、农村增活力。

1►手机成了“新农具”直播成了“新农活”

金秋时节，神州大地从东到西、从南到北，呈现出缤纷的丰收画卷。广东恩平海鸭蛋、浙江绍兴的玉米饼、湖南邵阳的黄花菜等一批品牌农产品登陆助农直播间展销促销，助农直播间里也洋溢着丰收的喜悦。

广东恩平，平安集团董事长马明哲现身助农直播间为恩平农产品“打call”。最终，这场持续3小时的恩平专场直播，累计吸引了超27.5万人次观看，带动136.9万元销售额，丝苗米、陈皮花生、海鸭蛋等多款特色农产品热销。

浙江绍兴，外婆坑村致富带头人林金仁向观众们介绍玉米饼，“我们村的玉米饼从原材料到制作过程都是由标准化生产细则的，还有平安绿色食品保险保障，大家可以放心购买、放心食用……”平安产险基于绍兴外婆坑村党建共建成果，结合当地“民族潮•外婆家的泼水节”大型文旅活动，举行了直播助农活动，营造更加热闹的氛围，助力特色农产品打出品牌。

湖南邵阳，邵东市副市长唐志军和平安产险湖南分公司总经理冯征一同现身助农直播间，和主播一起为邵阳特色农产品带货，通过展示邵东市独特的农业文化，为特色产品代言，累计吸引了超3.2万人次观看，本场直播共成交1.7万单，带动销售总额超24.5万元，当地黄花菜、红薯酸辣粉、红薯粉丝等多款特色农产品被抢购。

今年8月以来，平安产险各地分公司纷纷开启直播助农行动，通过融入地方文化、民俗风情等元素，以直播带货、文旅推介等形式与消费者近距离体验互动，全面展示地方特色优势，帮助拓宽农产品销售渠道，把优质农产品通过线上、线下渠道推销到全国各地。

随着直播助农不断深化，直播不仅带动了农产品的销售，更成为扶持地方品牌、拓展产品增值空间、加速形成规模化产业带的新动力。平安产险依托平安好车主、平安好生活等线上用户平台，积极创新探索“平台引流+直播带货”助农新模式，搭建起优质农货直连消费者餐桌的桥梁。

在平安产险推动下，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。在助农直播间里，好车主主播和带领网友们观赏丰收美景、品尝特色美食、体验趣味农事、听特色农产品故事，与广大农民一起欢庆丰收的喜悦。截至目前，“共平安 ‘播’丰年”——百场助农直播行动已在全国18省市落地21场，总观看人数超43.4万人次，助力协销超200款农产品，总订单金额超300万元。

2►“保险+科技”护航 农民丰收的底气和信心越来越足

创新是引领发展的第一动力。随着数字经济迅猛发展，数字技术正在重塑农业和农险发展。在实践中，平安产险积极运用大数据、人工智能、遥感等科技赋能，不断创新“保险+科技”服务模式，将数字技术应用于农险全流程管理中，通过“保险+助农直播”“保险+溯源防伪”“保险+智慧农业”等方式，助力培育农业新质生产力，带动农户丰收增收。

在融资增信环节，平安产险运用遥感监测、物联网设备、人工智能、大数据等技术，打造“风险评估、风险减量、风险定价”3项核心能力，解决新型农业经营主体的生产风险看不清等问题，将“不可抵押物转化为可抵押物”，并通过保险增信，助力农业经营主体获得融资，为农业企业发展注入金融“活水”。

在农产品品牌方面，平安产险利用区块链技术打造智慧农业溯源平台，实现农产品生产全程可追踪，并打造“溯源保险+产品质量保证保险”的双重保障，进一步提高消费者对品牌信任度，助力特色农产品打造品牌、拓市场。截至2024年5月，“溯源防伪+保险护航”模式已覆盖枸杞、苹果等超30个品类。

在智慧生产环节，平安产险积极运用科技赋能风险减量，提升农业生产效能。在种植管理方面，平安产险以科技赋能智慧种植管理，提升作物产量；在养殖管理方面，通过物联网及云技术应用，智慧、科学地开展水产养殖，助力产业升级及增信融资。同时，平安产险通过爱农宝App向农户精准推送作物长势情况和灾害预警信息，农技专家在线指导农户风险减量，达到防灾及时，减灾有效的目的。

受今年台风“摩羯”影响，广东湛江市海洋牧场企业和养殖户均遭受到不同程度的损失。平安产险接到当地某海洋牧场企业报案，一小时便到达受灾现场，运用无人机、遥感等技术，基于实地勘察结果和数据分析，于报案当天22点38分完成预赔付100万元，为企业恢复生产提供了坚实保障。

平安产险党委书记、董事长兼CEO龙泉表示，公司将依托“保险+科技+服务”能力，全面助推“三农”高质量发展，让农业生产更高效，让农民生活更富裕，让农村生态更美好，为乡村全面振兴贡献更大力量。

在“保险+科技”守护下，农业保险在助力乡村全面振兴、保障粮食安全等方面发挥更大作用，农民丰收的底气和信心也越来越足。

稿件来源：平安产险辽宁分公司