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中粮可口可乐“新新乡印”乡村振兴计划夺得第七届广播超级碗最佳整合营销案例奖

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乘风而来,韧征同行。10月,由中国广播电视社会组织联合会指导,全国广播界活动最高奖项,同时也是中国最具影响力的广播创意奖项之一的第七届广播超级碗,在湖南广播电视台落下帷幕。经过为期5天精彩激烈的案例竞演,在来自全国各地数百家电台,近400位媒体人的公证投票下,沈阳广播电视台FM98.6联合辽宁中粮可口可乐共创的“新新乡印”乡村振兴计划夺得最佳整合营销案例奖。同期,自在京举办的2023广播价值创新论坛暨中国广播金伙伴颁奖盛典传来喜讯,该项目再摘得中国广播“区域金伙伴”荣誉。



沈阳广播电视台知名主播一帆、贾朕身穿极具东北特色的军大衣在广播超级碗的舞台上,以一场精彩的二人转式脱口秀生动诠释项目创意,将东北人天生的幽默感和“新新乡印”聚焦新时代在地特色,向新破圈乡土刻板印象的初衷展现得淋漓尽致。



2022-2023年,一系列围绕乡村振兴的快乐“大事件”在辽宁青年圈里蹿红,沈阳广播电视台FM98.6联合辽宁中粮可口可乐破圈东北脱口秀大赛IP卡司向新创造的都市新青年&乡村新农人“新新乡印”计划,将脱口秀、综艺、IP文创、达人种草、IP农人打造等年轻人感兴趣的元素融合在一起,聚力地处辽宁省鞍山市的南果梨祖树村——对桩石村,采取异业联合、资源整合、融媒配合的核心策略,突破传统意义上的乡村振兴,打造一系列新派助农公益活动,拉Z一代一起关注并以随手公益、沉浸体验的方式参与到乡村振兴的美好事业中,助力新乡村走上可持续富裕之路。相关公益热搜话题已收获1.3万人参与互动,阅读量突破2533万,全网累计曝光量突破8000万。



“新新乡印”计划是对乡村振兴模式的一次创新突破,以新逻辑、新风口、新路径,为共同热爱的美丽乡村做一次最佳整合营销,这个重量级奖项,鼓励致力乡村振兴的每一次创意出发。希望更多人关注并加入到助力乡村振兴的共创中,持续打造宝藏村落新名片,为绿水青山蓄力一个又一个丰收年。


图片及稿件来源:辽宁中粮可口可乐

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