五粮春深耕浓香白酒文化，一展中国品牌之匠心风采

2023-10-07 09:10:39　来源: 网易辽宁

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如今，跨界联名已经成为一种较为流行和有效的营销方式，作为具有悠久历史积淀的五粮春，本身就是一个“大IP”。五粮春与秋晚跨界联合，在实现IP升值的同时，与消费者建立起情感联结，与消费者进行高频互动，将五粮春的酿酒文化、历史渗透进更多年轻群体。正所谓，醉翁之意不在酒，跨界让五粮春从传统中走出，变得更为亲切，接地气。

积淀悠久历史，传承浓香本味

早在2007年，五粮春即用音乐的形式打开了知名度。一首《爱到春潮滚滚来》MV用颇具中国古风和艺术感的画面，将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来，让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

今年，五粮春借央视秋晚之机，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醇美佳境。

为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美，五粮春不断开展形式多样化的活动，深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始，五粮液从都江堰起航，足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地，开启品牌文化臻享会。今年，五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题，“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，此次盛会以古代仕女歌舞蹁跹的演绎为背景，展现了五粮春独特的“和美”内核。

跨出舒适圈，走向年轻群体

突破消费圈层的限制，需要变革、跨界，需要带来全新的体验和惊喜。五粮春所开展的“品牌文化臻享会”将现代文化与传统经典结合，将美酒提升至艺术的高度，在推动营销创新的同时，焕发品牌无穷的生命力。

中国诗词是中国千百年来不可分割的一部分，在历史上扮演着重要的角色。诗词不仅是艺术创作的产物，更是塑造人们思想观念和道德伦理的重要媒介。2022年，五粮春携手文化学者戴建业，与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。五粮春通过与国人赏析诗词中的家国情怀，引导国人对传统文化的关注和热爱。同时，五粮春也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。