行业首次3天2晚环岛慢直播落幕 “广发精彩海南”助力消费提振

今年以来，海南旅游消费快速回暖，市场一片红红火火。据统计，今年上半年，海南省接待国内外游客超过3000万人次，同比增长83.4%，实现旅游总收入390.5亿元，同比增长139.7%。今年开年，广发信用卡即着手布局餐饮、商旅、境外三大领域的消费活动，以全力助推消费提振。在商旅方面，广发信用卡推出“广发精彩海南”专项活动，布局免税购物、酒店住宿、出行服务等多个细分领域，为持卡人提供丰富的优惠权益和专属服务。近日，广发信用卡在海南举办全行业首档三天两晚环岛自驾慢直播活动，以精彩内容直播吸引公众关注广发信用卡“广发精彩海南”的业务活动。在免税、酒店、出行等业务合作伙伴联合发力下，3天2晚直播活动累计吸引近40万人次观看、近10万人次点赞，将“广发精彩海南”专项活动推向新的热潮。

“内容为王”环岛慢直播串联商旅业务

当前，直播带货行业的早期流量红利正在消逝。在庞大的公域流量争夺中，如何吸引公众目光并激发公众的消费欲望显得至关重要。广发信用卡在8月16日至18日以3天2晚连续直播的形式，将海南的自然风光、人文历史、乃至风土民情等优秀内容做了深度串联，并将直播内容特色与产品、活动业务特点做了深度融合。区别于“叫卖式”直播，广发信用卡的3天2晚直播可谓是“内容为王”，以风景、文化、趣味互动等与受众产生情感的连接与共鸣，实现了品牌传播与“知识带货”的双重目标。

在三天两晚的行程中，沿着海南岛环岛西线的美丽风景线，从海口cdf海口国际免税城出发，途经澄迈、儋州、东方、三亚亚龙湾等地，最后在cdf三亚国际免税城完成最后一场直播活动。在这期间，广发信用卡通过官方视频号、抖音、B站、微博等自媒体矩阵平台，带领公众不仅欣赏了海南的自然风光和人文风情，还体验了各种有趣的互动游戏和惊喜抽奖，同时也助推了当地旅游业的宣传，为进一步提振消费贡献了流量和声量。

在活动过程，广发信用卡与AITO问界、中免、九号电动、亚龙湾红树林酒店等多方合作伙伴充分联动，将汽车分期、免税购物、商品分期、酒店住宿等商旅业务融入直播过程中。其中，作为广发信用卡在“广发精彩海南”专项中的业务合作方，中免在海南已形成覆盖全岛的多维布局，是海南离岛免税业态的重要参与者。去年10月cdf海口国际免税城开业，与cdf三亚国际免税城形成了南北呼应的格局。广发信用卡与中免在离岛免税品消费、信用卡支付满减业务等方面有着深度合作，为助推海南市场消费，促进广发信用卡高质量业展贡献了积极力量。

全方位助力商旅消费复苏

金融是海南自贸港建设的组成部分，也是促进消费升级和扩大内需的重要手段。消费回暖离不开“金融活水”。“广发精彩海南”是广发信用卡以海南特色的免税购物合作为切口，在今年推出的消费品牌活动。该活动综合海南旅游、餐饮、交通等消费需求，联合航司、免税、酒店等合作伙伴，通过机票、火车票、租车等出行优惠，门票、酒店等娱乐住宿福利，免税、餐饮等购物消费优惠以及分期、保险等金融支持，以信用卡撬动消费杠杆助力海南消费高地建设。

以免税、旅游等去促进海南消费增长，是广发信用卡落实国家区域发展战略的业务布局之一。据了解，“广发精彩海南”专项活动自今年启动以来，已经取得显著的业务成效。截至目前，“广发精彩海南”专项活动已累计吸引近百万人次参与，消费总次数近300万次，累计消费总额近30亿元，与去年同期相比均有大幅提升。其中，免税购物方面，累计有约10万人次参与其中，贡献消费额约3.5亿元。这些数据充分体现了广发信用卡在商旅领域的创新能力和市场影响力，也展现了广发信用卡对海南自贸港建设和消费提振的积极贡献。未来，广发信用卡将继续加码在海南消费市场的场景布局以及优惠活动，为公众消费提供更多的选择。

稿件来源：广发银行沈阳分行