依托全产业链数字化转型优势，辉山牛奶品牌焕新进入引领阶段

2023年3月9日，以“踔厉奋发 引领未来”为主题的越秀辉山品牌焕新发布会于沈阳市隆重举行。越秀辉山同构启动品牌焕新，向外界释放其进入品牌引领高质量发展阶段的积极信号，展现启新向前的品牌风貌。同时，越秀辉山旗下液奶板块——辉山牛奶作为实现品牌触达消费者的重要抓手，四大子品牌的创新产品成果也一同发布。

布局高端娟姗，全产业链数字化转型再度领先

越秀辉山作为一家有72年品牌历史的乳企，率先在全国建成了涵盖饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管控的全产业链发展模式，实现奶源100%来自规模化自营牧场。

老品牌并不意味着“故步自封”。为跟上市场发展节奏，越秀辉山进行了全产业链数字化升级转型。借助数字化、智能化手段，集合物联网、人工智能等设备和技术，打通“农业种植、饲料加工、牧业养殖、工厂生产、乳品销售”业务流程和数据，进一步整合奶源供应链，同时提高各业务环节工作效率，全面推进奶源基地数字化转型，打造数字农业、智慧牧场、智能加工，加速奶业升级进程，保障消费者舌尖上的安全与新鲜。

其中智慧牧场是重中之重。自2010年引入第一批种系纯正的娟姗牛以来，越秀辉山专注娟姗奶品类已有13年，在珍稀特色牛种饲养繁育方面持续保持领先优势。目前拥有国内最大规模的娟姗牛繁育基地，中国的娟姗牛超三分之一在辉山，是名副其实的“高端娟姗就在辉山”。

同时，越秀辉山的低温创新孵化基地现已投产。为辉山牛奶子品牌打通了创新链条，实现创新工艺、柔性生产，突破低温创新瓶颈，可以不断孵化出符合时代消费需求、令人心动的创新乳品，实现快速迭代并转化，为美好生活助力赋能。

科学技术是第一生产力，越秀辉山还成立乳业研究院。为满足企业上游、中游、下游协调发展所面临的技术需求，并构建先进的乳业研究体系，研究院聘请国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利教授为院长并组建专家团队，开展乳业科学研究和成果转化，为越秀乳业发展战略落地提供技术和人才支撑，同时也为中国乳业整体科学技术添砖加瓦。

从细分市场到品牌，产销一体化深度整合

品牌要有历史沉淀，也要与时俱进，经过全产业链再度升级，越秀辉山焕发出新的活力，进入品牌引领高质量发展的新阶段。

越秀辉山本次发布会不光是形象上焕新，更是理念上的革新，以产品为载体，以传播为手段，让消费者以及社会公众感受到越秀辉山进入全新的发展阶段。

2023年不仅是越秀辉山品牌焕新升级之年，也是辉山牛奶以品牌引领高质量发展、全面深化改革的创新年。作为越秀辉山的重要业务板块，辉山牛奶将围绕母品牌塑造更多的强势子品牌，形成品牌合力，其品牌价值主张能够与目标顾客发生共鸣、能够与竞争者形成差异、能够形成持续巩固的竞争优势。

依托娟姗奶源优势、技术革新和极简传统，辉山牛奶发布行业领先的创新产品，以及焕然一新的品牌组合，强大的产品力将贯穿整个液奶市场，实现从细分市场切入到子品牌力打造的回归。深耕娟姗奶源十三年，奢享品牌“以珍稀品质，致敬美好生活”，新品奢享娟姗4.3g纯牛奶刷新常温娟姗奶价值标杆，打造珍稀奶源高端白奶代表品牌，传达“奢享珍稀，尽享美好”的品牌理念。

会上一同发布的还有鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳新品。作为鲜博士系列的代表性产品，鲜博士4.3g娟姗鲜牛乳每百毫升含有150mg原生高钙、4.3g优质蛋白，基础营养约是普通牛奶的1.5倍，出道即巅峰，成为当之无愧的新鲜营养“天花板”。

2023年，越秀辉山将围绕“推行精益管理，深化改革创新”的工作主线和“抓好三大业务，落实四个坚持，做到五个加强”的工作方针，不断完善业务布局和营销网络，进一步整合优质奶源，融合区域冷链与销售渠道，提升发展格局，向着“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”战略目标不断迈进。

文图供稿来源：越秀辉山