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内外兼修 品味天湖啤酒的艺术哲学

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导语:从内修产品研发创新,到外修品牌内涵文化,以实际行动践行“做中国最好啤酒”的使命,为中国啤酒文化注入新思维,同时展示文化自信、品质自信,让品牌更有温度,与消费者更近。

德国著名哲学家黑格尔曾说,美是理念的感性体现。从油画展到瓶标手绘作品展,连续两年探索实践,天湖啤酒以艺术之美诠释品牌理念,43年老牌企业凭借自我修炼的艺术哲学擦亮品牌、焕发青春。


辽宁沈阳万豪酒店

产品设计、外包装设计是影响人们购买行为的重要因素之一,很多企业花大力气、投入大手笔费用用于强化此方面,做得成功的也取得了很好的效果,包括美感尽现的广告、精心设计的生动化陈列等,对品牌的提升都起到很大作用。然而,从艺术的角度,多维度的呈现品牌理念,表达品牌的用心与思考的企业却并不多,天湖啤酒是其中一个。


《天湖之韵·啤酒瓶标手绘作品展》缩影

内修品质 追求产品艺术化

“发扬工匠精神,把产品当做艺术品来追求,给消费者味蕾带来愉悦。”早在2017年,辽宁天湖啤酒有限责任公司董事长陈新就提出‘做中国最好啤酒’的发展思路。多年来,正是在这一指导思想的引领下,天湖啤酒先后与德国壹三零八公司合资建立精酿工厂,不惜重金聘请高水平德国酿酒师驻厂酿造,并精益管理模式,依托与德国巴伐利亚近乎相同的4.3德国度的大伙房水库水源,酿造口感纯正、特点鲜明的精酿啤酒,最大程度还原德国原酿卡尔爵士皇室啤酒的经典风范。六年间,该精酿工厂先后推出约瑟夫博克、琥珀城堡、水晶城堡等经典精酿品种,产品线多达九种,适合不同喜好的消费者品鉴。与此同时,天湖研发团队也研发推出以樱桃、百香果为代表的果味系列啤酒,参花、姜汁为代表的保健系列啤酒,世涛、IPA等为代表的传统经典精酿,以及啤酒圈的新宠——无醇IPA。这些精雕细琢推出的极致产品,代表了其作为技术型啤酒公司的前沿研发水平,发展前景令人看好。


天湖啤酒麦系列产品


卡尔爵士城堡系列产品

艺术赋能 升华品牌美誉度

一次偶然的经历,让天湖与绘画艺术结缘。2021年,经朋友得知几位大学美术系的教授平时无偿教授学员古典油画现在正在为筹办老工业题材油画展的资金而发愁时,辽宁天湖啤酒有限责任公司董事长陈新深受感动并慷慨捐资支持画展成功举办。


辽宁天湖啤酒有限责任公司董事长陈新先生(右二)

几位教授为了感谢天湖公司的支持,专门来到公司厂区,现场写生创作了16幅油画作品,呈现天湖公司厂区优美的风光及产品的细腻,并回赠给天湖公司作为感谢。这一来一往增进了企业与艺术家的友谊,当年11月,以这16幅作品为基础,天湖公司在抚顺成功举办庆祝建厂42周年《天湖之光》绘画作品展。天湖之“光”,带给人们的不仅是企业美丽的人文风光,还有42年来热衷公益事业、履行社会责任的荣光,一种不忘初心、专注好产品、实现可持续发展的希望之光。


《天湖之光》绘画作品展小提琴合奏

通过第一次的交流合作,天湖坚定了艺术与商业融合发展的信心。以艺术家为主创的天湖文化艺术中心在此背景下成立,旨在探索用艺术升华品牌内涵。2022年11月,时值天湖公司建厂43周年之际,双方再次在沈阳皇朝万鑫酒店举办“天湖之韵”啤酒瓶标手绘作品展。

展出吸引省内众多美术家、企业家及艺术爱好者参观交流。这是一次酒瓶与艺术的完美碰撞,展会现场,嘉宾们不仅享受到优美小提琴合奏带来的听觉艺术,欣赏精致微缩手绘作品带来的视觉艺术,更能在现场品鉴来自凝结了天湖人几代人心血、在细节上不断认真打磨的啤酒带来的味觉艺术,让艺术与品牌真正融汇到现场每一个人的心中。用艺术赋能品牌,辽宁天湖啤酒有限责任公司用心为消费者带来高品位的艺术盛宴,为消费者带来愉悦轻松的生活方式。


天湖啤酒酿造工艺流程图

连续两年厂庆,连续两届画展,辽宁天湖啤酒有限责任公司用实际行动诠释出品牌背后的理念和艺术哲学。从“天湖之光”到“天湖之韵”,体现出企业由外在到内涵不断丰富的升华过程;举办地从抚顺到沈阳,更展现出企业市场开拓由内向外走出去的决心和信心。


天湖啤酒品牌代言人辽宁男篮主教练杨鸣先生

创新加持 贡献顾客价值感

如今,天湖啤酒以推动啤酒文化发展为己任,不断探索啤酒与艺术的创新融合、啤酒与健康生活方式的友好关联。

2016年,“二十四节气”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,二十四节气蕴藏在一年四季中,与中医养生所强调的“顺应四时、顺时养生”相统一。根据四时变化规律,调整人体节律,可起到事半功倍的养生效果。目前,天湖啤酒正按照顺时养生的规律,探索研发适合不同季节饮用的节气啤酒,以推广适量健康饮用的生活方式回馈广大消费者。


《天湖·二十四节气》手绘作品

啤酒不仅仅是一种食物,它还具有精神文化价值。而作为一种精神文化它体现在社会政治生活、文学艺术乃至人的人生态度、审美情趣等诸多方面,从某种意义讲,饮酒也是在品文化。

天湖文化艺术中心将持续提升消费者的精神文化感受,助力天湖啤酒在国内率先建立啤酒艺术品鉴馆,让更多人都能在艺术的熏陶下升华自己的人生。


《天湖之韵·啤酒瓶标手绘作品展》开幕仪式

欧洲文艺复兴之后就是科学的大爆发,根本原因是随着当时艺术的大发展,让人的的灵魂得到解放,进而启发人的思想,让人摆脱以前思想的桎梏,进而人类开始深入的探究各个领域的科学,然后带来生产力的大发展。天湖啤酒的艺术哲学,蕴含着人文的思考艺术,体现在现实中是企业发展进程中解放思想的必由之路,指导企业坚守立业之本,不忘初心做中国一流啤酒,不断提高消费者满意度。未来,我们将看到中国啤酒文化的传承创新,更乐见一个科学可持续发展、缔造百年传奇的啤酒品牌。

文图供稿来源:辽宁天湖啤酒有限责任公司

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