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中国平安焕新品牌标识,强调"专业·价值"文化内涵

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7月23日,中国平安集团宣布正式焕新、升级公司品牌标识,主要将现有品牌标识中的标语"金融•科技"升级为"专业•价值",品牌标识主体的中文和拼音"PINGAN"保持原版设计。即日起,平安集团及旗下专业公司相关传播均统一使用新的品牌标识和"专业,让生活更简单"的品牌口号。

中国平安表示,本次品牌标识的焕新、升级,旨在回归公司企业文化的本源,传承并发扬"专业创造价值"的核心文化理念。"专业",意味着通过专业的金融顾问、专业的家庭医生和专业的养老管家,致力为客户提供“省心、省时又省钱”的简单便捷的消费体验。“价值”,即基于对中国市场及消费者的深刻洞察,对客户坚持“服务至上、诚信保障”,对员工提供“生涯规划、安居乐业”,为股东创造“稳定回报、资产增值”,对社会履行“感恩回馈、建设国家”,从而持续为客户、为股东、为员工、为社会创造最大价值。

34年来,中国平安始终秉承"专业创造价值"的核心文化理念和"专业,让生活更简单"的品牌口号。把简单和便捷送给客户,把复杂和困难留给自己,致力于成为客户首选、行业标杆、社会认可的国际领先的综合金融、医疗健康服务提供商。通过此次品牌标识升级,公司将把"专业创造价值"的核心文化理念,传播到更多平安客户、员工、行业和大众心中。

中国平安成立至今的5次品牌升级过程,印证了公司从单一的保险业务向"综合金融+医疗健康"双轮并行、科技驱动的战略升级历程,也象征着公司品牌和文化薪火相传、不断演进。

1992年,平安保险公司更名为中国平安保险公司,公司标识颜色由蓝色调整为绿、红两色,绿色意喻保险事业的人文关怀;红色象征平安的热情服务。2002年,平安第二次升级品牌标识,标识主体文字由"平安保险公司"更新为"中国平安",同时首度在品牌标识中推出标语"专业·价值","专业创造价值"的核心理念从此深植平安的品牌文化之中。随着综合金融布局的进一步完善,2008年平安更新品牌标识的标语为"保险·银行·投资"。2018年,配合公司战略,标语升级为"金融·科技"。

进入2022年,面对新时代、新机遇、新挑战,中国平安的新价值文化与时俱进,平安的品牌建设回归本源,重新将"专业"和"价值"写入品牌标识中,促进公司品牌建设和文化建设的高度融合。

持续践行"专业,让生活更简单"的发展理念,中国平安通过提供一站式综合金融、医疗健康生活服务,致力于解决人民群众"烦心、烦事、费钱"的难题,让客户享受"省心、省时又省钱"的金融、医疗消费体验。截至2022年一季报,集团个人客户数超2.23亿,较年初增长0.7%;客均合同数2.94个,较年初增长1.0%。

得益于对"专业创造价值"的长期实践,2022年,中国平安6度蝉联全球最具价值保险品牌,同时位列2021年度BrandZTM全球品牌价值100强第49位,首次位列全球银行保险机构第1位,六度蝉联全球保险品牌第1位。


本文图片来源:中国平安

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