让公益广告 展示沈阳迷人的魅力

“在市委宣传部的领导下，在浑南区委宣传部的鼎力支持下，在众多专业企业、专业单位和专业人员参与下，第四届辽宁沈阳公益广告大赛一定会更出彩。”6月19日下午，刚刚为公益广告大赛的事忙碌了大半天的沈阳市广告行业协会会长、龙邦慧智文化产业机构董事长李东接受了记者的采访，一开口，他就信心满满地说：“本次大赛推出了一些新亮点，吸引了各方的关注，广受好评。”

文明“益”起来城市更美好

“前三届辽宁沈阳公益广告大赛都取得很好的社会效果，对树立沈阳城市形象起到了积极促进作用。”一见面，李东就唠起由沈阳市委宣传部主办，浑南区委宣传部、沈阳市广告行业协会承办的第四届辽宁沈阳公益广告大赛的进程。他笑着说：“这一次会办得更好。”

李东介绍说，2013年，首届辽宁沈阳公益广告大赛出师报捷，2015年第二届公益广告大赛再受关注，收到全国19个省（市、自治区）的1979件参赛作品，作品数量比首届的962件增加了106%。2019年7月开始又启动第三届公益广告大赛，整个活动分两个阶段进行，第一阶段以“庆祝中华人民共和国成立70周年”为主题，共征集作品2008件。第二阶段以“我们的战‘疫’”为主题，收到作品809件。两个阶段征集的作品达2817件……可以说，辽宁沈阳公益广告大赛的影响越来越大，效果也越来越好。

正在开展的第四届辽宁沈阳公益广告大赛，突出用创意传递善意，用行动促进振兴，让文明“益”起来。李东说，“本次大赛是以文明为主题而展开，又考虑到，一个不经意间拍下来的沈阳好人好事，就会形成好的公益广告效果，会感动很多人。基于此，大赛组委会决定增加一个公益广告特设类，通过‘文明沈城随手拍’‘创意金点子’，鼓励大家一起拍，将沈阳城市最精彩的内容记录下来。于是，形成了一句响亮的大赛口号：文明‘益’起来，城市更美好！”

吃苦挨累喜欢干公益事业

李东清楚地记得，在中国广告行业风雨征程走过40年，5G应用技术到来的元年——2019年7月11日，沈阳市广告行业协会正式成立。面对新的历史机遇和挑战，李东担任了市广告行业协会会长，责任与重任一下压在了身上，他却说：“干广告策划虽然是一个吃苦挨累的活，但我喜欢，所以就要努力坚持去干好。”

作为辽沈地区广告整合营销传播先驱者、著名策划人，说起自己的成长过程，李东万分感慨。他说自己走过曲折艰辛的创业道路，闯过商海的暗流险滩。在广告界摸爬滚打了20多年后，他将自己的脚步驻留在创意广告的事业中，在他的“作业”里也留下了骄人的成绩表：1995年，首创东北地区电视台制播分离新模式，造就《开心一小时》《电影世界》等经典广告栏目；独推“读人、懂人、感染人、引导人”策划理念，开创辽沈文化旅游策划产业的先河。他带领龙邦慧智团队，策划打造了沈北“稻梦空间”、康平卧龙湖大辽文化冬捕节、新民荷花节、沈北泥巴节、浑南杏花节、浑南祝家大集等一批颇具影响力的文旅项目，为当地产业调整、经济发展、增收致富，开辟了新的路径。他先后两次荣获中国当代杰出广告人称号，是聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项——ADMEN国际大奖“创意策划人·卓越人物”获得者，中国广告协会特聘专家。

李东对第四届辽宁沈阳公益广告大赛有着深层次的考虑，为了吸引更多的人参与大赛，提升大赛的影响力，沈阳市广告行业协会主动联合沈阳市版权协会、沈阳市广播电视协会、沈阳市文化产业服务协会，共同联手推广大赛活动，让大赛成为一次汇聚善意的公益行动，让公益的力量温暖社会、温暖每一个人。

李东说，以往的公益广告大赛都是作品征集上来后才评选，这次作品在征集的过程中，是边征集边评选，优秀作品会在媒体上不断地加以推介，让大家一起关注，共同参与点评。最出色的作品还会被推荐参加全国公益广告大赛“黄河奖”评选。另外，一些新颖的公益广告创意还将收入沈阳公益广告素材库，在适当的时机加以全面推广。

李东最后说，承办公益广告大赛是沈阳市广告行业协会的重要工作之一。此后，市广告行业协会工作目标是要有温度，有吸引力，带领广告人摸索出更好的表达方式，用公益广告服务城市建设，多多展示沈阳的美好和迷人的魅力。