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让公益广告 展示沈阳迷人的魅力

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“在市委宣传部的领导下,在浑南区委宣传部的鼎力支持下,在众多专业企业、专业单位和专业人员参与下,第四届辽宁沈阳公益广告大赛一定会更出彩。”6月19日下午,刚刚为公益广告大赛的事忙碌了大半天的沈阳市广告行业协会会长、龙邦慧智文化产业机构董事长李东接受了记者的采访,一开口,他就信心满满地说:“本次大赛推出了一些新亮点,吸引了各方的关注,广受好评。”


文明“益”起来城市更美好

“前三届辽宁沈阳公益广告大赛都取得很好的社会效果,对树立沈阳城市形象起到了积极促进作用。”一见面,李东就唠起由沈阳市委宣传部主办,浑南区委宣传部、沈阳市广告行业协会承办的第四届辽宁沈阳公益广告大赛的进程。他笑着说:“这一次会办得更好。”

李东介绍说,2013年,首届辽宁沈阳公益广告大赛出师报捷,2015年第二届公益广告大赛再受关注,收到全国19个省(市、自治区)的1979件参赛作品,作品数量比首届的962件增加了106%。2019年7月开始又启动第三届公益广告大赛,整个活动分两个阶段进行,第一阶段以“庆祝中华人民共和国成立70周年”为主题,共征集作品2008件。第二阶段以“我们的战‘疫’”为主题,收到作品809件。两个阶段征集的作品达2817件……可以说,辽宁沈阳公益广告大赛的影响越来越大,效果也越来越好。

正在开展的第四届辽宁沈阳公益广告大赛,突出用创意传递善意,用行动促进振兴,让文明“益”起来。李东说,“本次大赛是以文明为主题而展开,又考虑到,一个不经意间拍下来的沈阳好人好事,就会形成好的公益广告效果,会感动很多人。基于此,大赛组委会决定增加一个公益广告特设类,通过‘文明沈城随手拍’‘创意金点子’,鼓励大家一起拍,将沈阳城市最精彩的内容记录下来。于是,形成了一句响亮的大赛口号:文明‘益’起来,城市更美好!”

吃苦挨累喜欢干公益事业

李东清楚地记得,在中国广告行业风雨征程走过40年,5G应用技术到来的元年——2019年7月11日,沈阳市广告行业协会正式成立。面对新的历史机遇和挑战,李东担任了市广告行业协会会长,责任与重任一下压在了身上,他却说:“干广告策划虽然是一个吃苦挨累的活,但我喜欢,所以就要努力坚持去干好。”

作为辽沈地区广告整合营销传播先驱者、著名策划人,说起自己的成长过程,李东万分感慨。他说自己走过曲折艰辛的创业道路,闯过商海的暗流险滩。在广告界摸爬滚打了20多年后,他将自己的脚步驻留在创意广告的事业中,在他的“作业”里也留下了骄人的成绩表:1995年,首创东北地区电视台制播分离新模式,造就《开心一小时》《电影世界》等经典广告栏目;独推“读人、懂人、感染人、引导人”策划理念,开创辽沈文化旅游策划产业的先河。他带领龙邦慧智团队,策划打造了沈北“稻梦空间”、康平卧龙湖大辽文化冬捕节、新民荷花节、沈北泥巴节、浑南杏花节、浑南祝家大集等一批颇具影响力的文旅项目,为当地产业调整、经济发展、增收致富,开辟了新的路径。他先后两次荣获中国当代杰出广告人称号,是聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项——ADMEN国际大奖“创意策划人·卓越人物”获得者,中国广告协会特聘专家。

李东对第四届辽宁沈阳公益广告大赛有着深层次的考虑,为了吸引更多的人参与大赛,提升大赛的影响力,沈阳市广告行业协会主动联合沈阳市版权协会、沈阳市广播电视协会、沈阳市文化产业服务协会,共同联手推广大赛活动,让大赛成为一次汇聚善意的公益行动,让公益的力量温暖社会、温暖每一个人。

李东说,以往的公益广告大赛都是作品征集上来后才评选,这次作品在征集的过程中,是边征集边评选,优秀作品会在媒体上不断地加以推介,让大家一起关注,共同参与点评。最出色的作品还会被推荐参加全国公益广告大赛“黄河奖”评选。另外,一些新颖的公益广告创意还将收入沈阳公益广告素材库,在适当的时机加以全面推广。

李东最后说,承办公益广告大赛是沈阳市广告行业协会的重要工作之一。此后,市广告行业协会工作目标是要有温度,有吸引力,带领广告人摸索出更好的表达方式,用公益广告服务城市建设,多多展示沈阳的美好和迷人的魅力。

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