8月24日，中粮可口可乐大股东中国食品（00506.HK）公布了截至2021年6月30日止的财务报告。得益于疫情的有效控制及消费品市场的稳定恢复，仅上半年，中粮可口可乐便实现了营收破百亿的历史新纪录，营收高达112.2亿元（单位：人民币，下同），同比增长19.3%。除此之外，中粮可口可乐上半年实现净利润7.46亿元，同比增长33.2%。
中国食品董事总经理庆立军先生表示，今年是“十四五”开局之年，公司以“市场化、国际化、防风险、高质量”为工作主题，深入贯彻落实“提质、增效、创新、系统、开放”的发展理念，从过去的“产品经营”转向“用户经营”，以满足消费者从“买得到”到“喝得好”的需求转变，通过多元化和数字化升级持续引领饮料消费潮流。
多元产品领衔强劲增长 新品小宇宙AH!HA!气泡水发力
清晰的多品类战略，为中粮可口可乐业务规模释放出更高的成长性。具体来看，汽水品类仍然是中粮可口可乐的主力产品，期内不仅销量、收入双增长，且增速高于非酒精即饮行业整体平均水平。其中，无糖汽水作为高增长的细分品类，期内增速接近50%。得益于“无糖”和“纤维+”系列产品收入占比的持续提高，中粮可口可乐产品结构得以进一步优化。上半年，中粮可口可乐经营区域内汽水品类市占率保持逾60%，继续抛离主要竞品。
此外，中粮可口可乐旗下新品类气泡水、苏打水势如破竹，为本次财报锦上添花。上半年，小宇宙AH!HA!气泡水跑出加速度，成为上半年的亿元级爆品，抢占新消费红利。
果汁方面，美汁源果粒橙1.8L家庭装上市，大包装产品进入更多家庭以及餐饮渠道，成为果汁品类的销售亮点之一，拉动果汁品类收入表现优于去年同期，稳固了中粮可口可乐在经营区域内果汁品类市占率第一的位置。
回顾上半年，中粮可口可乐成功推出了15款新品。继续丰富产品矩阵的同时，凭借高毛利产品销量增长及结构改善，中粮可口可乐顶住了原材料成本上涨的压力，毛利率不降反增0.2个百分点至38.9%。
全链路数字化升级 可乐Go系统双向赋能
上半年，中粮可口可乐加大数字化建设，成立大数据中心，为数字化布局按下“加速键”，实现营销、系统建设、物流、供应链等全链路数字化改造。
在数字化系统建设方面，中粮可口可乐推出“可乐Go”系统，客户可以通过手机自主订货，并随时查看产品物流配送情况。截至7月，“可乐Go”已经在中粮可口可乐16家装瓶厂覆盖的19个省份近130万家零售终端推广使用，通过“可乐Go”下单的交易金额已超115亿元，大力推动了B端数字化平台打造，完善了“中粮可口可乐-合作伙伴客户-终端客户-消费者”的闭环生态圈建设。
加速数字化变革，夯实渠道优势。上半年，中粮可口可乐捕捉社区团购热潮，积极寻求合作，抓住新的增长机遇。期内，社区团购作为新业务，为中粮可口可乐贡献了1.6亿元的新增量。
值得注意的是，中粮可口可乐通过数字化营销改造了开盖有奖的传统营销玩法，如今，消费者使用手机扫描瓶盖上的二维码获取中奖信息后，系统会自动列出附近的零售终端信息，以便其前往领取奖品，此举有效实现了用户增长与终端赋能的双重利好。
历史是未来的先行指标。对于2021年下半年的发展预判，中国食品管理层认为，在产品结构升级、业务组合优化、供应链整合等战略的拉动下，公司对2021全年收入及销量双增长充满信心, 预期业绩继续保持健康发展。
本文来源：网易辽宁
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宋凯_sy003
