华润雪花啤酒最近热度不小，特别是其明星产品勇闯天涯SuperX，先是官宣新加入品牌代言人王一博，近日其冠名的《这！就是街舞4》也进入播出前的倒计时。SuperX还宣布换装升级，以线上线下多平台营销掀起又一轮品牌热度。
正值啤酒消费旺季，对每个啤酒品牌来说都是冲刺全年业绩的关键时刻。代言、冠名、换装，每一个都是大动作。近期，品牌评级机构Chnbrand发布了2021年C-BPI中国品牌力指数品牌排名和分析报告。华润雪花啤酒获得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”，同时连续8年蝉联该排名“中国啤酒行业第一名”。
为了永葆强劲的增长动力，引领行业高端，在“决战高端,质量发展”战略的指引下，华润雪花啤酒在品牌高端化方面不断“蓄能量”，在与喜力强强联手后，打造了“中国品牌+国际品牌”的“4+4”品牌矩阵。这其中包括具有潮酷、时尚基因的勇闯天涯superX和雪花马尔斯绿、具有中国传统文化符号的匠心营造和脸谱系列以及由喜力、红爵、虎牌等组成的国际品牌。
华润雪花啤酒深知，互联网时代，品牌和用户关系发生了重大改变。产品服务制胜之外，让品牌积极与消费者共融共情，才能真正构建品牌与消费者的强关联，实现品牌的可持续发展。基于对新时代品牌营销特点的深刻洞察，华润雪花啤酒不断出圈跨界，主动融入消费者生活场景，通过与《这就是街舞》、《风味人间》、《潮玩人类在哪里》等多款大热综艺IP强强联手，以走心、且具情感深度的沟通方式连接年轻消费者，全方位刷新品牌认知，为品牌价值赋能。
在中国加快构建“双循环”经济格局及消费升级等多重因素影响下，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海带领华润啤酒积极应对挑战，把握时代机遇，开辟了一条“决战高端，质量发展”的全新发展道路。在“决战高端”核心战略指引下，侯孝海主导实施华润啤酒品牌重塑，通过携手国际高端品牌喜力，全面丰富产品组合，赋能高端。同时，在创新研发、产能优化、组织再造、市场营销、产品推广等方面多管齐下，以极具前瞻视野与传承创新的管理方式，力推华润啤酒高质量、加速度发展，并不断为中国啤酒行业的发展贡献动能。
华润雪花啤酒发布的2020年业绩报告中显示，受益于在高端产品布局、人才、渠道、终端拓展等全面发力，华润雪花啤酒2020年净利润达20.94亿元人民币，同比增长59.6%，次高档及以上啤酒销量达146万千升，同比增长11.1%，产品结构进一步提升，同时带动平均销售价格上升，在行业整体承压的环境之下逆势增长，持续保持品牌在高端市场的领先竞争优势。
华润雪花啤酒将积聚动能，乘势向上，奠定高端市场决定性的竞争优势。充分发挥品牌优势，以多元的创新玩法和全新的品牌体验，激发和满足人们对美好生活的需求。
本文来源：网易辽宁
责任编辑：
李博_sy104
