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沈阳国美618的双拳组合 “真低价”“娱乐化”并驾齐驱

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一年一度的618购物狂欢活动已拉开序幕,各家平台早已摩拳擦掌,做好大干一场的准备。从目前各大平台释放的福利和玩法来看,今年618的火热程度远超去年。面对群雄争抢的局势,近期风头正盛的国美将如何破局,引发业界和消费者期待。

618活动强势来袭,启动仪式精彩万分

记者了解到,6月6日,国美沈阳区域分公司成功在铁西广场店举办了——618年中大促启动仪式发布会。会议邀请到了辽宁都市频道著名主持人朱霞主持,国美沈阳区域分公司总经理孙涛先生与近百余名品牌老总,以及辽沈地区多家媒体代表现场参会。

会上,国美沈阳区域分公司总经理孙涛首先做开场致辞,再由厂商代表发言介绍,最后举行618大促启动仪式,活动场面非常热闹。


市场“低价”套路层出不穷,国美左手真低价,右手娱乐化

近年来,各大平台都一味追求“低价”,虽在短时间内吸引了消费者,但随之而来,个别平台出现“先涨后降”“以次充好”等套路,这样的结果既损害了消费者的利益,又影响平台口碑,可以说是两败俱伤。

对于国美而言,自1987年成立以来,就始终如一践行“薄利多销”的商业模式,通过与商家联合让利的方式,真正实现“真低价”。无论是34周年庆、”快乐ZAO集”超级年货节、“嗨Five黑伍”大促,还是五一惠民购物节、520大促等活动都切实为消费者带来了低价享受。

沈阳国美本次带来的福利也是一如既往的有诚意。承诺用户家电以旧换新补贴10%,至高可补贴300元。同时可参加满千返百,至高可返1200!更是与阳光保险公司合作,若在618期间出现比价平台低于国美的价格,由阳光保险公司承保理赔!在此基础上,沈阳国美还推出了专属补贴活动,与全国排名前20大型企业洽谈合作,给予企业员工及用户定向补贴。与20余家医院进行对接,发放百万消费券,回馈2万名医护人员。特别指出凡是合作政企用户在门店购物满4000元立减300元。

在618大促期间,国美还将上演线上线下全渠道娱乐共振。线上,用户可通过“真快乐”APP参与九九ZAO动团集奖券赢大奖互动、“快乐小虎机”游戏挑战以及618直播排位赛等活动。而在线下,国美继续推进娱乐化玩法,将先后在成都、天津、重庆、南京等城市繁华地带,开启“快乐ZAO城”市集活动,设立“快乐倾城”神秘快闪店,邀请新生代青年“组团”前来品尝美食、畅玩游戏、聆听音乐,甚至可以来一场惊心动魄的“剧本杀”,打造年轻人的“欢乐场”。

多方谋双赢,经营策略大升级

一方面进入“家•生活”战略第二阶段以来,国美就着力打造线上平台、线下平台、供应链平台、物流平台、大数据&云平台、共享共建平台等六大平台系统,构建零售生态闭环,通过各平台之间互动、互助、互补,创造和实现更多“家•生活”战略价值。在“家•生活”战略指引下,国美充分发挥选品能力,通过“8重真选”标准对大量产品进行筛选,优中选优,保障给消费带来的商品都是“真低价、品质优”的爆款系列“真选好物”。同时,凭借34年深耕行业的积淀,国美与各大品牌供应厂商结下了深厚友谊,也为“真快乐”搭建起强大供应链体系,不仅能与大牌厂商建立了深度互信的合作关系,大大减少了中间环节,实现了从源头把控商品质量,还能直接根据用户需求从厂家定采商品,通过厂家直销砍去溢价,真正让利消费者!这些独有的优势,从国美近期宣布开打的“真低价”活动就可以得到充分体现,也是黄光裕回归后敢于打响“真低价 持久战”的底气所在。

另一方面在业界人士看来,“真快乐”APP不同于传统电商应用,它是娱乐化零售的“新物种”。通过将娱乐化玩法植入到商品的销售场景、销售过程和用户的商品使用过程中,让人发自内心喜欢看,愿意去分享与传播,这也是“真快乐”APP频频在微博等社交媒体“火出圈”的奥秘所在,也成为国美在新零售时代的一柄利剑!

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