如果想了解新生代群体的消费诉求，必须走进他们的精神世界。什么能代表当代年轻人的特质，什么地方就有年轻人聚集。
能量型维生素饮料品牌战马，近期针对新生代群体发起了“一起激活能量小宇宙”的品牌营销新攻势，主动走进新生代圈层阵地，用年轻化的创新内容与用户建立起更亲密的互动关系，从情感方面提前赢得了消费者的口碑与好感。
本次活动由战马与网易辽宁共同发起，精准针对新生代群体日常生活中能量不足的痛点，强调帮助消费者激发自身潜能，激活体内的能量小宇宙，成为想要成为的自己。活动通过线上线下渠道精准传播与互动，是一次对现有营销方式边界的探索，达成了对传统单一渠道营销的突破与创新。
战马能量小宇宙舞团出道
在活动传播方面，基于品牌调性，战马本次选择了网易云音乐、BILIBILI、网易新闻等新生代群体聚集的阵地，借助平台特点发起创意内容活动，以“战马能量歌单”和“战马能量小宇宙舞团出道”等活动的发布与互动，引发了传播热度，用歌单、短视频、H5等创意内容强化了品牌的年轻调性，将战马饮料的品牌价值观与精神内涵广泛、深入、有力地传递到新生代用户的心智中，并让传统单方面的主动传播变为双向互动，从而大大提高了用户的参与度。
有年轻人活跃的地方，就是战马的舞台。本次战马“一起激活能量小宇宙”活动，突破了单一线上或线下活动的局限性，整合网易辽宁优质资源，在大学校园、街舞俱乐部等新生代群体聚集的场所，联动线上H5、短视频等创意内容，进行线下精准曝光，让消费者对战马品牌进行立体多维度感知，提升了战马在传统渠道中的营销深度，使得战马构建的营销场景更加充实丰厚，同时联合线下促销手段，不仅提升了战马在消费者心中的品牌印象与好感度，同时也进一步带动了战马的实际销量。
本次营销活动的成功，用实际行动向年轻一代传达了：“战马懂年轻人，也属于年轻人”，开拓了战马品牌在内容营销领域的新阵地，联合多渠道为消费者打造了个性化、年轻化的消费体验，进一步扩大了战马在辽宁品牌影响力及市场占有率，有效实现了从品牌本地价值到销售业绩的双赢。
本文来源：网易辽宁
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黄颖_SY101
