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营口网红经济正当“红” ——《网易主播带您游营口》第六期

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网红成就了一个时代,也发展出一种全新的经济模式。嘴皮子溜,幽默感强,颜值也杠杠的东北网红,不仅是直播间里的风景线,成为了直播行业的中坚力量,更深度参与了中国“网红经济”的板块。

眼下全国各地发展网红经济呈千帆竞发之势,辽宁营口,自去年8月抢早发展领风气之先,涓滴已成恢弘。进驻专业园区的企业、电商、网红数量,每天都在刷新。多少上游产业、平台机构、涉足人员跨越山海与营口产生联动,数字更是无法统计。今年5月,营口又在东北率先提出打造“中国网红经济之都”的口号,如同当年“小岗村”拉开大时代的序幕。营口全域热情拥抱互联网时代的独特群体“网红”和随之而来的“网红经济”,期待以此作为发展契机,开创新一轮“闯关东”,蓄积东北发展的强大新动能。

本期《网易主播带您游营口》就带您走入这座“网红经济之都”,看遍地开花的电商网红基地为这座百年港城带来了哪些令人惊叹的变化。


为就业创业造“势头”

说到打造全国首个5G覆盖的“全要素经济城”、全省首个“网红经济示范基地”,营口的老边区可是具备了得天独厚的优势。自2020年8月,辽宁省商务厅正式认定“营口市老边区网红小镇”为全省首批电商直播示范基地以来,老边区用园区化思维抓三产,立足“全要素网红经济城”定位,由政府主导,依靠市场化专业力量,全力打造“老边网红小镇”,刚刚落幕的辽宁省首届电商直播节,营口分会场就设在老边区。而从“网红小白”起步,到强势崛起为中国“网红高地”,营口老边网红小镇仅用了不到一年的时间。



从网红培育到内容制作,从产品供应到经济效益转化,这里的平台体系已经初具规模。与东北地区曾经严重依赖制造业、采矿业等传统行业不同,现在的年轻一代正在摆脱这种束缚。很多受欢迎的直播主播大多来自这个网红小镇。有人说,他们之所以成为网红,是因为他们的性格坦率而且健谈。现如今视频直播正在成为他们切实可行的收入来源。在这些小型直播手机的背后,就业和创业的势头正在蓄势待发。



营口的网红经济起步于老边区的网红小镇。它让培育新个体、发展微经济、开辟消费和就业新空间、实现生产资料共享等一系列的新业态新模式,都提前得到了实践和印证,并给出了路径和样本。老边网红小镇这座“梦工厂”,为更多的青年人搭建起公平公正、施展才华的“大舞台”,也为更多的群体提供和创造了广阔的就业、创业、副业的岗位与机会。解放思想搭平台,面向市场聚要素,打造网红经济生态圈,老边区找到了撬动经济社会发展新动能的有力支点,也正在探索东北振兴的新模式。


为企业复苏转型赋新能

在营口西市区,以全域之力发展的网红经济在不仅为个人提供了展示自我的舞台,更帮助企业开拓了销售市场、助力稳定就业。网红经济的融入和发展在疫情防控进入常态化的阶段之后,为当地产业的复苏转型开拓了新思路。


西市区全力打造的营口1861网红电商产业园,可为入驻企业提供完善的园区基础设施配套服务和电商培训、网红电商直播、分销渠道拓展、仓储物流快递、品牌策划推广等全产业链、一站式电子商务配套服务,目前已吸引中粮、中国供销总社、易捷跨境电商、百世云仓、徐福记、完达山、正大食品、圣士食品等供应链品牌入驻。为供应链企业提供了交互的机会,为企业的升级转型输入新动能。



不仅如此,随着中国网红经济研究院的成立和网红经济微学科的建立,营口职业技术学院和营口戏校与1861园区达成网红达人输送孵化服务协议,未来将为园区输送大量网红电商行业人才,为营口网红经济平添智库建设、政策研究、人才培养、平台搭建等新抓手。



专业的直播设备、吸睛的直播背景,一应俱全的品牌服饰、化妆品等,柜员化身主播在手机前为网友介绍、展示……像这样的场景,最近几乎每天都在万隆广场上演。目前,万隆广场很多商家和自营品牌也开始通过直播的方式打开新销路。疫情期间,万隆广场启动网红直播电商孵化基地建设,帮助商户开启线上销售渠道,引导商超、百货最大限度利用品牌货源和线下店两大资源,开拓“线上线下同售”“线下闭店、线上开播”等运营模式,满足消费者灵活购物需求,通过直播电商赋能传统商超、百货新零售转型。



据不完全统计,疫情期间,营口有一百多家企业通过“网红带货模式”打开了销售新渠道。目前营口已经有十几个电商网红直播基地已经投入使用,从新零售、跨境电商、文旅产业的场景打造,到生产、就业的经济变现,网红的“前店”撬动了市场,直接带动了工业的“后厂”优化产能,产销一体化形成的优势,正力促生产企业转型升级。


为“网红经济”筑后盾

营口“网红经济”的发展,需要人才、技术、管理等多层次的整合与支持。在辽宁人瑞外包服务有限公司,依托全面数字化及尖端科技革新传统人力资源服务,这里为各个网红基地及孵化中心有效解决大规模用工和管理难题,为营口“网红经济”的扬帆起航提供坚实有力的后盾。


目前,人瑞人才积极响应营口市政府打造中国网红经济之都的号召,从自身专业角度出发增设专为网红服务的业务板块。目前在服务的有拼多多网红直播审核业务在职员工210人,小红书网红带货图文审核业务在职员工130人。以信息审核、直播内容审核的网络信息安全角度出发,为网红的合法及持续经营提供服务。



虽然网红经济的出现是经济发展的必然现象,但是它的快速发展也带来了产品同质化、价值观混乱、网络治理失衡等诸多问题。为延长网红的生命周期,就要对网红影响力进行专业化的维护。以专业化维护提升网红经济品质,以价值观引导铸造网红经济内涵;以细致化监管做好网红经济保障,人瑞人才的努力正是为了实现塑造清朗健康的网络经济、网络文化,将网红经济平台打造成全世界了解营口,乃至中华文明的新窗口。

为家乡经济做贡献

直播带货的销售模式,不仅在大城市,在小城镇和农村也同样流行。如今,在营口的乡间地头,处处可见有人对着手机屏幕卖力吆喝。在这个万物皆可带、万物皆可购的年代,拥有得天独厚的自然和文化资源的营口当然不甘示弱,众多“网红”农户和“网红”干部,跻身带货大军,他们直连本地产供销,走进直播间与网络主播一起为各地特色农产品代言,把最鲜活的产品第一时间传达给网络受众。网红经济已然成为这里助推脱贫攻坚的重要抓手。

营口有着丰富的农产品,“三水”蜚声海内外。在营口网红经济的蓝图中,农产品起着龙头引领作用,通过丰富内涵的注入,将其打造成“网红产品”大有可为。目前,盖州市重点围绕柞蚕、苹果、葡萄、绒山羊、海蜇等特色主业发展直播电商;大石桥市重点围绕大米、小米、大红袍李子、南果梨、河蟹等特色主业发展直播电商平台,围绕“一镇一品一特色”,未来将帮助贫困地区优质农特产品、带动贫困地区增收,拓宽农产品“上行”渠道,让县域经济迸发新活力。



营口有着风景如画的青山绿水,有着四季不缺的农副产品,营口的“网红”电商下沉到乡镇中,把营口依山傍海的优质“好物”传播到全国乃至世界各地,同时向世人展现营口优美的自然风光,。未来,网红经济的打造将让更多农户变“主播”,让田间地头涌现出一批直播电商“乡村带头人”,让营口在网红经济时代大放光彩。



立足全局谋一隅一瞬,胸怀大局做差异细节。在营口,老边区网红小镇招牌下是一座让年轻人驰骋的“造梦工厂”;鲅鱼圈区和西市区用为企业的复苏转型赋新能;大石桥市和盖州市等乡镇的“网红”干部为农民谋富路,为家乡谋发展;站前区通过人瑞集团一体化生态体系和大数据运作能力,最大程度充实网红经济的人员,满足企业的业务需求。

从多位市领导化身带货主播,到各处闲置资产变身网红产业园、直播基地、创业孵化器;从农产品在定价折扣政策中全面上线,到直播带货延伸至制造业、文旅产业等领域;从完善监管部门、直播平台、消费者共同参与的监管和诚信认证体系,到职业院校建“网红经济学院”、设网红经济微学科、培养全产业链人才,种种举措都透射出营口面对新经济业态的理性、主动、务实,集“网红培育、内容制作、产品供应、经济效益转化”于一体的平台体系已初具规模。而在营造尊重、自由、完善的网红经济气候,摸索规范化、规模化、专业化发展模式,拓宽现有网红经济模式边界的过程中,营口始终走在前面。

网红经济的起飞不仅为营口经济发展增添了新动能,还为原有的实体经济拓宽了发展空间。在营口,网红经济正当红,它促成产业叠代提升、资源聚集融合、人才交流交互的多维生态系统,正改变着年轻一代营口人的生活方式,变革着产业链的编排逻辑,更刷新这营口这座百年港城的城市面孔,勾勒着充满希望的未来模样。

本期的《网易主播带您游营口》又该和您说再见了,我们下期不见不散。

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