内容营销时代的到来，短视频已经一跃成为当下年轻受众最热衷的社交方式，而对于品牌来讲，这种方式也更容易实现品效合一的传播效果。
面对这样的社交方式新走向，平安产险积极顺应传播发展趋势，强势入驻人民视频。平安产险及时对公司新闻中心运营机制作进一步升级，并于8月27日面向公司全体员工举办了短视频新闻传播培训。培训会通过现场会议+知鸟直播的形式，公司车险意健险理赔部、财产险理赔、农险部、风险研究与防控部等多个业务部门参加培训，聚精会神地听着《人民视频》嘉宾的精彩分享。
顺应趋势，产险新闻中心全面升级
不知道从什么时候开始，人们已经不满足于看到文字和图片这样比较平面化的内容，而是结合了声音、动作、表情的短视频，凭借其更具立体性、更直接真实的特点，短视频已经成为了主流。
“除了利用短视频将平安产险和大众之间的距离拉近，作为保险公司应肩负社会责任，”平安产险办公室负责人指出，传播内容第一要有担当有格局，第二要顺应传播发展趋势，第三还要做到对内对外内容全覆盖。
内容为王，人民视频 X 平安产险跨界融合
会上，平安产险宣布全面升级新闻中心，调整定位，以原创内容创作、传播为主线，服务公司内外宣传，为各业务部门、分支结构搭建支撑优质原生内容创作的共同平台，整合调度各方资源，合力促成品牌传播新方式，持续提升品牌影响力，并在用户心中塑造一个极佳的印象。
在内容运营方面，为满足传播多元化的需求，产险办公室通力合作，并联合分支机构、业务部门，打造“提供传播需求→统筹传播规划→调度品牌资源→协调技术支持→执行传播策略→完成协同传播”运作模式。在聚焦短视频这一网络传播新鲜形式的同时，平安产险也将继续探索各类内容的全新呈现方式，全面释放新闻中心内容的生产能力。
目前，公司已初步形成了以平安产险新闻中心为核心的短视频生产运营机制，产险拍客纷纷入驻人民视频，力求最大限度让企业精神、品牌故事触达用户。在台风“利奇马”肆虐我国沿海地区的期间，平安产险总分联动，产险拍客首次通过《人民视频》进行短视频传播，持续展现公司一线查勘理赔的正面形象。
紧跟潮流，学习短视频运营优秀经验
本次短视频传播培训，更是请到了《人民视频》的嘉宾，带来了更加专业的短视频讲解分析。通讯传播进入5G时代，短视频也要紧跟时代潮流。
嘉宾从短视频的制作及在人民视频App上发布的规则，到内容选择规范，如何避免违规内容、如何让内容更加符合社会主义核心价值观，传播正能量，树立平安产险积极向上的品牌形象等问题，都逐一做了详尽的分享。
培训期间还向大家展示了人民视频之前制作的优秀案例成就，帮助平安产险打开思路，运用新媒体和新技术，向大众传递保险行业在社会建设上的责任担当。
共同进步，平安产险各分公司积极学习
车险意健险理赔部、财产险理赔、农险部、风险研究与防控部等总部多个业务部门参与现场培训，平安产险各分公司也组织积极通过知鸟平台参与学习短视频的相关知识。这次培训活动在知鸟平台上广受好评。
通过这次的学习，也让大家更加熟悉了新闻中心升级后的运营机制，在日常传播中，特别重大突发或者重大灾害等事件传播中，可以产生更多更符合当前流行趋势和品牌调性的优质内容，展示保险行业作为实体经济的支持者、风雨中的逆行者、以客户为中心的服务者形象。
来源：平安财险供稿
本文来源：网易辽宁
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张婕妤_SY102
