打造电商产业孵化基地 激发传统商场新活力

（原标题：【壮丽70年 奋斗新时代】打造电商产业孵化基地 激发传统商场新活力）

——佟二堡发展电商产业系列报道之一

编者按：随着移动互联网时代的到来，“线上线下”融合发展，是零售业发展的方向。辽阳灯塔市佟二堡新市镇创新思维，适应市场需求，紧跟电商经济潮流，推进“线上线下”融合发展，使佟二堡的传统皮装裘皮零售业成功转型升级，迎来了发展的又一春天，不断向将佟二堡打造成为千亿元产业市场迈进。辽阳日报从今日起推出佟二堡电商产业发展系列报道，敬请关注。

“这款新上的羊剪绒大衣，配色时尚大气，穿上绝对显瘦！喜欢的赶紧下单！”8月10日，在佟二堡海宁皮革城电商直播中心，女主播正声情并茂地向粉丝推荐身上的衣服，几句话的工夫，这件衣服的销量直线上升。

在另一个直播间，主播郭庆一边迅速地换着手里的包包，一边滔滔不绝地和观众互动。两个助理帮忙整理货品，迅速分拣。“一般每天直播3、4个小时，生意好的时候能成交400多单，观众少的时候也能达到100单，是线下销售的好几倍！”郭庆说到。

一部手机，一个主播，颠覆了传统的“开门迎客”模式。在如今这个移动互联网时代，“直播+电商”已经风生水起。作为佟二堡地区知名的皮革产业旅游集散中心，海宁皮革城紧抓电商发展潮流，立足本地顺势而为，建立电商直播中心、打造电商产业孵化基地，加速线上、线下融合发展，传统的商业地标正焕发出新的活力。

今年5月，佟二堡海宁皮革城四层的电商直播中心开始试营业。总面积达2.5万平方米，专门为从事网上销售的商户提供直播场地，目前已经引入电商58户。整个直播中心一层为电商直播旗舰店，二至三层为电商直播精品网红店，四层为网商供货基地，专店专区，24小时营业，分别为各类直播商户提供服务。

不同于传统电商仅仅在购物平台开通店铺，目前的线上销售更依赖于快手、抖音、淘宝直播等网络社交平台的实时在线销售。这种模式网红效应明显，互动直接，粉丝粘性更强，不少卖家充分利用这一点，开辟出视频电商这一新的销售增长点。

根据佟二堡海宁皮革城统计，目前每天佟二堡的快递发货量在1.5万件，而旺季(9月至次年4月)时可达到4万件每天。以海宁皮革城为例，今年元旦期间，羊剪绒双面绒大衣通过直播仅一个月就售出15万件。

佟二堡海宁皮革城2009年进入佟二堡，经过多年耕耘不断发展壮大，具备培育电商孵化基地的显著优势。目前该企业拥有主营高端综合零售的A座市场、主营线下批发供货的B座市场、主营线上批发供货的D座市场、主营服装面料的原辅料市场，以及商务酒店、餐饮、物流快递等一系列配套服务设施，年客流量达到220万人次。拓展电商板块，可实现线上引流，线下销售，提升市场附加值。

打造电商产业孵化基地，将有效支持和带动本地电商产业发展。除了电商直播中心外，孵化基地还将建设电商时尚产业园、线上线下融合试点市场、电商大厦和人才公寓五大区块。

据佟二堡海宁皮革城总经理朱杰介绍，他们采取“政府引导、市场主导”运作模式，借助企业的品牌效应、货源供应、物流体系、服务配套等资源，实现“电商网店”和“实体商户”的线上线下融合发展，打造集电商直播、跨境电商、智能仓储物流、设计研发、教育培训和配套服务于一体的全产业链型基地，成为推动佟二堡皮装裘皮产业转型升级重要推动力。