近日，根据2018年波士顿咨询BCG与腾讯广告首次打造的《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。30岁以下的奢侈品消费者就贡献了大约42%的消费，35岁以下的更是高达78%，我国奢侈品消费市场似乎从之前的老一辈开始转向80，90后的消费者。
不少年轻人表示，现在购买奢侈品是为了找自身的存在感以及追求品质上的中产，奢侈品是一个能体现个人品味，提升个人自信的方法。而且拥有一个奢侈品让年轻人们感觉在职场上更加受到尊重。有刚毕业出来工作的大学生认为自己由学生转变成社会人的身份需要一个奢侈品包包来证明，奢侈品似乎成为了社会属性的证明。越年轻这种心态越明显，这就导致了90后也逐渐成为了奢侈品消费的主力军一员。
在我国，奢侈品消费地域也发生着变化。尽管一二线城市仍旧是国内奢侈品消费主力大军，但是近年来三四线城市的奢侈品消费实力也不容忽视，未来甚至有可能超过一二线城市。有奢侈品业界人员表示，全国房价的上涨也为原住民带来大量财富红利，一些有钱有闲的三四线城市消费者对奢侈品的需求不断爆发。
但更重要的应该是电商的发展，让以前只能在奢侈品专柜购买奢侈品的消费者打开了新的大门。买奢侈品变得越来越容易，不需要漂洋过海，甚至不需要出门。社交媒体的发展更加是把各种奢侈品牌子带到了除一二线城市以外的城市，而且年轻人更加喜欢流行文化。不少大牌更是趁着这个机会，联合年轻潮牌推出限量款，中国风款，吸引年轻消费者。BCG的数据显示，近一半的奢侈品消费者是通过KOL、品牌自有账号和社交广告注意到品牌动态，而数字化营销对三线及以下城市消费者有着更重大的影响。
早前我国天猫的618购物节奢侈品整体成交额和成交人数增长均获得超过1.3倍，年轻人消费为主体的趋势是越来越明显。可也出现一个问题，目前多数电商平台似乎奢侈品牌的“奢侈”在购买完成的那一瞬间就已经结束了。意思就是说，消费者在购买完奢侈品之后，其售后保养或者是售后问题并不能得到很好地保障，以至于很多消费者在线上购买奢侈品都有提心吊胆的感觉。但现在不用担心了，奢购商城可以解决这个问题。
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本文来源：网易辽宁
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张婕妤_SY102
