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西方媒体:D&G广告非常愚蠢 不太可能重振中国市场

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电商下架、买手罢买、留学生抗议……意大利奢侈品品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana,缩写D&G)广告宣传涉嫌歧视中国文化和设计师“辱华”引起的风波仍未消退。

西方媒体:D&G广告非常愚蠢 不太可能重振中国市场

在中国外交部22日的记者会上,发言人耿爽在被意大利记者问及此事时表示,这个问题本质上不是外交问题,我们也不希望它上升为外交问题。“与其问外交部发言人,你不如去问问中国的普通民众,问问他们是怎么想、怎么看这件事的。”

22日,涉事设计师斯特凡诺·嘉班纳第三次对此事作出回应。他在社交媒体Instagram上发文称,“如果D&G是种族主义者,就不会花费精力关注中国和日本,就不会让中国模特出现在D&G的时尚秀和广告中。 D&G商店有中国销售员,公司有中国员工,他们周围有中国人。”“我是一个阿尔巴尼亚人并为此感到自豪”“我为那些只能看到事物坏的一面的人感到遗憾”。这一表态再次引起中国网友不满。有人表示,这一表态和该品牌之前的声明一样,没有任何歉意,反而责怪中国人“感到被歧视”。之后,该表态被从网上删去,只留下了他此前声称自己和D&G官方账户被盗号的声明。

西方媒体:D&G广告非常愚蠢 不太可能重振中国市场

D&G“辱华”风波吸引了几乎所有西方主流媒体关注。

英国广播公司(BBC)22日称,事件源于D&G上周发布了三条华裔女模特用筷子吃意大利美食的宣传广告,但该广告被指“居高临下贬低中国文化”。该品牌设计师嘉班纳随后疑似在Instagram上辱骂中国是“屎之国”,直接引发中国网民大规模抗议。从21日晚开始,与D&G有关的产品在包括天猫、京东、苏宁、小红书在内的多家中国知名电商平台下架。一名在意大利的中国留学生表示,当地时间21日晚,约有20余名华人前往米兰的D&G旗舰店,表示抗议。

“账号被盗”,D&G官方及其设计师的这一说辞,不仅中国人不信,西方人也不信,甚至连D&G所属的意大利的媒体也不信。

西方媒体:D&G广告非常愚蠢 不太可能重振中国市场

意大利RAI电视台网站22日称,D&G的广告内容对于中国人来说是一种令人反感的刻板印象,而此后设计师为自己不当言行的辩解不被全球网民信服。

《纽约时报》22日称,嘉班纳以喜欢在网上挑起争执而著称,他曾用自己的Instagram账户对很多人发起尖酸刻薄的攻击,多次引发抵制潮。

在Instagram上有60多万粉丝的时尚博主布莱恩·扬保写道,“我很难相信两个社交媒体账号都被黑,尤其是嘉班纳声名在外,爱在网上跟所有人撕——从Lady Gaga、

琳娜·戈麦斯那样的名人,到琪亚拉·法拉格尼等有影响力的人,从公开的帖子到评论。”报道称,他的这一观点得到了很多人赞同。

D&G的宣传广告也遭到大部分意大利媒体批评。

意大利《罗马Il Foglio日报》22日评论称,D&G宣传广告的陈词滥调非常愚蠢,这种推广放在20年前或许还奏效,但在如今的中国显然不灵了,类似的糟糕广告宣传引发的负面效果也不是个案。但也有意媒体认为,D&G宣传广告被中国人夸大了。意大利日报《il Giornale》认为,D&G的广告开了一个西方国家几乎不会注意到的“玩笑”,但在中国造成完全不同的情况。

意大利《共和国报》称,“客观说,尽管现在设计师们尽一切努力在社交网络上为他们的言论辩解求饶,但D&G想再重振中国市场,目前来说似乎不太可能了。这次的影响也是恶劣的,全世界时尚人士都在社交网络上批评D&G涉嫌辱华的行为”。

意大利中文媒体“意烩”称,D&G创始人辱华言论被曝光后,在当地华人圈也掀起了轩然大波,一些时尚买手已经停止购买D&G商品并退货。导购艾米丽表示,“各大店家都很清楚中国客人的消费能力。而对客人、对客人的国家和民族做到起码的尊重,这是企业最需要注意的。”

中国网民在该事件中表现出的爱国主义也引起西方舆论关注。FT中文网22日发文称,中国的民族主义和“抵制外交”已成为对全球公司日益重要的问题。法国广播公司更是联想称,这一波“蔚为壮观的中国式爱国怒潮”或许是杀鸡儆猴,警告美国,亿万中国人爱国也会封杀与中国开打贸易战的美国。

意大利《米兰财经周刊》22日报道称,中国电子商务平台是D&G在中国市场产品的重要销售点。而中国是奢侈品牌的重要市场,中国消费者占全球奢侈品采购量的33%。到2025年,这一比例应该会上升到46%。

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